카운터포인트리서치의 분기별 보고서에 따르면 삼성전자는 2026년 3분기 글로벌 스마트폰 시장점유율 23%로 올해 최고 기록을 달성했다. 다만 출하량은 전년 동기 대비 3% 감소했다.
작업의 핵심
- 할당량은 1년에 4포인트 증가합니다. 삼성은 2025년 3분기 19%에서 현재 23%로 올라갑니다. 이는 Counterpoint가 Galaxy Z Fold 8 덕분에 상승한 것이며 평균 판매 가격을 높이겠다는 약속입니다.
- 단위 수가 줄어들수록 단위당 가치는 높아집니다. 이 회사는 1년 전보다 더 적은 수의 휴대폰을 판매하지만 더 높은 범위를 제공하여 나머지 Android 제조업체에 비해 수입과 마진을 유지합니다.
- 메모리 부족은 전체 부문에 스트레스를 줍니다. 부품 부족으로 인해 생산 비용이 더 비싸지고 2027년 초 마진이 위협받게 됩니다.
이 데이터는 해당 부문의 일반적인 논리를 깨뜨린다는 점에서 주목을 받습니다. 한국 회사는 1년 전보다 더 적은 수의 휴대폰을 판매했지만 여전히 점유율을 얻었습니다. Counterpoint는 이러한 증가폭을 2025년 3분기 19%에서 방금 등록한 23%까지 네 가지 지점으로 추정합니다. 분석 회사는 이러한 상승이 평균 판매 가격을 높이려는 의도적인 전략에 따른 것이라고 생각합니다. 이미 최고의 상업 홍보대사가 된 장치입니다.
갤럭시Z폴드8, 메모리 부족 속에서도 선두 유지
갤럭시Z폴드8은 그 결과를 좋은 부분으로 설명해주는 작품이다. 폴더블은 삼성전자 하이엔드의 활력소 역할을 해왔다. 카탈로그의 나머지 부분에서 단위 감소를 완화했습니다. Counterpoint는 보고서에서 장치의 영향을 인정하지만 장치가 구체적으로 얼마나 많은 장치에 기여했는지 분석하지는 않습니다. 접이식 제품은 여전히 틈새 카테고리이지만 회사의 수익에 점점 더 큰 영향을 미치고 있습니다.
또 다른 주인공은 기억력 부족이다. 부품 부족으로 인해 모든 제조업체의 생산 비용이 더 비쌉니다. 그리고 그것은 최악의 순간, 즉 해당 부문이 최대 판매량에 집중하는 크리스마스 캠페인의 서곡에 도달합니다. 여기서 삼성은 자체 메모리의 상당 부분을 생산하는 몇 안 되는 제조업체 중 하나이기 때문에 이점이 있습니다.
Apple도 분기 동안 점유율이 증가했지만 여전히 삼성보다 낮습니다. 둘 사이의 거리는 여전히 프리미엄 시장의 큰 맥박이다비록 지난 3개월 동안 한국 제조업체에 유리하게 이점이 확대되었습니다.
더 적은 수량을 판매하여 점유율을 얻는 것은 역설이 아닙니다. 이는 프리미엄 시장이 이미 판매량이 아닌 가격에 의해 결정된다는 증거입니다.
애플과의 싸움은 단위가 아닌 평균 가격으로 진행된다
수년 동안 업계에서는 배치된 휴대폰 수를 기준으로 회사의 건전성을 측정했습니다. 그 점수는 부족했습니다. 평균 판매 가격은 선두 기업과 버티기만 하는 기업을 구분하는 지표가 되었습니다.그리고 거기에서 삼성은 Android를 사용하는 대부분의 제조업체보다 카드를 더 잘 사용했습니다.
나머지 부문에 대한 결과는 불편합니다. 볼륨에서만 경쟁하는 사람은 최종 가격으로 전환하지 못한 채 메모리 비용 증가를 흡수해야 합니다. 중저가 제조업체는 마진이 적고 공급업체와의 협상 능력이 거의 없기 때문에 이러한 칵테일로 인해 가장 큰 피해를 입을 수 있습니다.
크리스마스 캠페인은 최초의 실제 테스트가 될 것입니다. 부품가격 상승이 소비자에게 전가되는지 4분기 수치로 알 수 있다 또는 브랜드가 판매 손실을 방지하기 위해 마진을 삭감하는 것을 선호하는 경우. 동시에, 갤럭시 Z 폴드 8은 출시를 추진하지 않고 첫 달을 맞이하고 있으며, 그 견인력이 구조적인 것인지 아니면 단지 참신한 효과인지 알 수 있을 것입니다.
안드로이드 가격 전쟁에 대해 삼성의 주가가 보여주는 것
스페인에는 이 리그에서 경쟁할 수 있는 국내 제조업체가 없기 때문에 눈에 덜 띄는 수단인 운영자를 통해 거리에서 글로벌 맥박을 느낄 수 있습니다. 삼성은 단말기의 상당 부분을 Telefónica, Orange 및 Vodafone의 카탈로그를 통해 배치하고 요금과 함께 자금을 조달합니다. 플래그십 평균판매가격 상승은 결국 요금 및 단말기 보조금에 영향을 미침 Telefónica는 장치 배포 시 IBEX 35에 대한 참조 자료로 제공됩니다.
우리는 삼성의 전략이 판매량이 적다는 명백한 약점을 강점으로 바꾸는 것을 관찰했습니다. 즉, 단위당 더 많은 비용을 청구합니다. 위험은 이러한 이점이 단일 제품에 너무 많이 의존한다는 것입니다.폴더블, 메모리 부족 현상이 예상보다 오래 지속되지 않는다는 점입니다. 비용이 계속 상승하고 소비자가 주머니 사정을 조정하기 시작하면 23% 할당량은 추세로 통합되는 대신 특정 최고점에 머물 수 있습니다.
Counterpoint의 다음 편인 4분기는 크리스마스 캠페인이 종료되면서 출시될 예정입니다. 이 보고서는 삼성의 리더십이 확고한지 아니면 단일 장치의 힘으로 그것이 상당 부분 유지되는지를 알려줄 것입니다. 현재 한국 회사는 이 분야에서 특이한 성과를 거두었습니다. 즉, 휴대폰 판매량을 줄이면서 점유율을 늘리는 것입니다.
