베를린-저렴한 소매 업체 브랜드의 시장 점유율은 인플레이션 증가로 인해 계속 확대되고 있으며, 최근 주요 업체는 다음과 같은 주요 업체입니다. 기분 좋게 눕다 독일의 두 공장을 폐쇄하기로 한 결정은 이러한 추세에 기인 한 것으로 나타났습니다.
EU 국가 6 개 국가에서 8,000 명의 소비자를 대상으로 한 컨설팅 회사 인 Simon과 Kucher (SK)의 연구에 따르면 소매 업체의 자체 브랜드 식품 (개인 레이블)으로 알려진 소비자 선호도가 전환 할 것을 제안했습니다.
개인 레이블의 경우 슈퍼마켓은 공급 업체와 직접 협상 한 다음 대부분의 경우 저렴한 가격으로 이러한 제품을 직접 판매합니다.
예를 들어, 브랜드 제품과 독일 버터 패키지의 개인 레이블 사이의 가격 차이는 140%에이를 수 있습니다. 그러나 두 제품 모두 실제로 동일한 공급 업체에서 나올 가능성이 높습니다.
개인 레이블에 대한 경향이 커지는 것은 새로운 것이 아니지만 SK 연구에 따르면 개인 레이블 제품이 열등한 품질과 관련이 없기 때문에 증가 할 것입니다.
유럽 소매 협회의 Eurocommerce의 대변인은“생존 비용 위기 동안 개인 라벨의 시장 점유율이 상당히 증가했습니다. 우리는이 성장 유적이 남아 있고 소비자들은 계속해서 개인 라벨을 식품에 선호하고 있습니다.
그녀는“많은 사람들이 가격 의식을 유지하고 있지만, 생일 파티와 같은 특별한 경우에 음식에 더 많은 돈을 쓰려고하는 소비자가 더 많은 의지를보고있다”고 덧붙였다.
이 개발은 독일의 브랜드 식품을위한 2 개의 생산 시설을 폐쇄하겠다는 Nestle의 발표에 의해 반영되어 약 230 명의 직원에게 영향을 미칩니다. 이 결정은 다른 이유들 중에서도 개인 라벨과의 경쟁에 의해 주도된다고 회사는 말했다.
시장 집중 및 그 결과
Private Label Goods는 중개인을 차단하여 소비자에게 저렴한 대안을 제공하지만 먹이 사슬의 전력 집중에 대한 우려도 있습니다.
소매 업체 브랜드와 함께 식품을 판매하는 것은 “유럽 브랜드 협회 (European Brands Association)의 AIM의 Donata Cagnato는 Euractiv에 말했다.
“결과는 경쟁 제품의 선반 공간이 크게 줄어들지 만 공정하고 경쟁이 치열한 경제를 보장하기 위해서는 ‘필수품’소매 선반에 대한 접근이 중요하다”고 덧붙였다.
NGO Oxfam Germany의 Tim Zahn은 Euractiv와의 대화에서 “독일의 슈퍼마켓 체인이 시장의 힘을 활용하고 인플레이션의 원동력이된다는 신호가 증가하고 있다고 지적했다.
Oxfam에 따르면 슈퍼마켓은 소비자의 판매 가격을 인상하면서 구매 가격을 낮추고 있습니다.
Trade Magazine Handelsblatt의 연구에 따르면 독일의 슈퍼마켓은 2023 년 브랜드 제품보다 거의 두 배나 많은 개인 레이블의 가격을 인상했다고 계산했습니다. 그러나 이러한 자체 브랜드는 여전히 저렴했기 때문에 소비자는 종종 구매할 수 없었습니다.
(ADM, aw)
