광고 추적 정책을 두고 런던에서 Apple을 상대로 한 소송에서 20억 파운드의 소송이 제기되었습니다. 영국 경쟁 항소 법원에 제출된 소송은 회사가 자체 광고보다 제3자 개발자에게 더 엄격한 개인 정보 보호 규칙을 부과한다고 비난합니다. 새로운 사법 전선은 같은 법원이 Apple에게 App Store 수수료로 15억 달러를 지불하도록 판결한 지 불과 몇 달 만에 이루어졌습니다.
작업의 핵심
- 소송은 애플로부터 20억 파운드를 요구하고 있다. 경쟁 항소 재판소에 제출된 이 소송은 개인 정보 보호 규칙에 이중 기준이 적용되어 있다고 주장합니다.
- 문제는 ATT 시스템이다. 앱 추적 투명성은 Apple 자체 광고 서비스보다 타사 개발자에게 더 엄격한 조건을 부과합니다.
- 애플은 이미 또 다른 불리한 판결을 내렸습니다. 법원은 그에게 앱 스토어 수수료로 15억 달러를 지불하라고 명령했습니다. 회사는 그 결정에 항소합니다.
모바일 광고에 대한 법적 울타리가 런던에 도달했습니다.
런던에 등록된 항소에는 대규모 디지털 생태계에 대한 반복적인 비난이 포함되어 있습니다. 즉, 제3자를 위해 설정한 규칙이 자체 서비스에 동일하게 적용되지 않는다는 것입니다. 이 경우 초점은 다음과 같습니다. 투명성 추적 앱 (ATT)는 광고 목적으로 사용자 활동을 추적하기 전에 애플리케이션이 권한을 요청하도록 Apple이 2021년에 도입한 메커니즘입니다. 로이터통신에 따르면 소송은 다음과 같이 주장한다. Apple은 자체 광고보다 제3자에게 더 엄격한 규칙을 적용했습니다.이는 디지털 광고 부문에서 경쟁을 왜곡했을 것입니다.
이 사건은 회사에 대한 규제 압력을 더욱 가중시키고 있습니다. 지난 10월, 같은 법원은 애플에게 앱스토어에서의 지위 남용에 대해 약 15억 파운드를 지불하라고 명령했는데, 회사가 항소한 결정이며 아직 최종 판결은 아닙니다. 새로운 수요 인증 필터를 통과해야 합니다. 처리되기 전에; 사소한 절차가 아닙니다. 영국 경쟁법의 경험에 따르면 많은 집단 소송이 이 예비 단계에 속합니다.
마드리드에서 우리는 배경이 영국인뿐만이 아니라는 것을 관찰합니다. 디지털 광고는 서비스 부문에서 Apple 수익의 핵심입니다. 이 부문은 iPhone 침체 상황에서 그룹의 마진을 유지해 왔습니다. 회사는 개인 정보 보호 정책이 사용자를 보호한다고 주장하지만 대결은 더 민감한 문제를 지적합니다. 사용자 데이터에 대한 액세스 제어 모바일 생태계에서 이를 수익화할 수 있는 사람은 누구일까요?
이번 소송은 또한 플랫폼이 규제자와 경쟁자의 역할을 혼합할 때 겪게 되는 위험을 상기시켜 줍니다. Apple은 모든 개발자에게 시스템을 거치도록 강요하지만 동시에 광고 시장에서는 그들과 경쟁합니다. 유럽과 다른 시장에서는 이미 의문을 제기하고 있는 이러한 이중 역할은 런던에서 제시된 주장의 축. 그리고 그것이 마지막이 아닐 수도 있다.
법적 싸움은 디지털 광고의 전환기에 발생합니다. 타사 쿠키의 종료, 규제 기관의 압력, 폐쇄된 정원의 통합으로 인해 광고 지출 지도가 다시 그려졌습니다. 광고주들은 대안을 찾고 있으며 자체 재고가 늘어나는 Apple도 그 방향으로 움직이고 있습니다. 영국의 수요는 이미 겪고 있는 산업에 불확실성을 더하고 있습니다. 기여 및 측정 모델의 재구성.
중요한 뉘앙스: 청구 금액인 20억 파운드는 집단적 손해 배상 추정치입니다. 이는 규제 당국이 부과한 벌금이나 부과된 제재가 아니라 원고가 Apple이 영향을 받은 개발자와 광고주에게 보상해야 한다고 생각하는 금액입니다. 해당 사건을 집단소송으로 진행할 수 있는지 여부에 대한 결정은 사실상 다음과 같다. 관할 법원의 손에. 뉘앙스가 중요합니다.
개인정보 보호는 더 이상 단순한 브랜드 표시가 아닙니다. 모바일 광고 비즈니스를 누가 통제할지 결정하는 분야입니다.
이 새로운 사법 전선에서 Apple이 직면한 위험은 무엇입니까?
영국 사법 전선은 예외가 아닙니다. Apple은 수년 동안 개인 정보 보호 정책을 경쟁 우위와 제품 결정으로 옹호해 왔습니다. 런던에서 제기된 소송은 이러한 일관성에 대해 정확하게 의문을 제기합니다. 추적이 사용자에게 너무 해롭다면 Apple 자체는 왜 더 느슨한 규칙으로 광고에 추적을 사용합니까? 회사의 대응이 사건의 결과를 좌우할 것입니다. 그 동안에, Apple은 광고 사업을 서비스 부문 내에서 유지합니다.그룹 중 가장 수익성이 높습니다.
유럽 규제 당국도 강화하고 있는 상황에서 이러한 수요는 압력을 가중시키고 있습니다. 유럽연합 집행위원회는 광고 및 데이터 사용과 관련하여 WFD 준수 여부를 면밀히 모니터링합니다. 영국은 더 이상 EU 회원국이 아니지만, 영국 광고 시장의 규모로 인해 영국의 경쟁 법원이 관련 당사자입니다. 부문 관찰자들은 빠른 해결을 기대하지 않습니다. 사건이 인증을 통과하면 청문회가 열릴 수 있습니다. 소송이 시작된 지 몇 년 후.
마드리드에서 읽은 내용: 모바일 데이터 통제를 위한 전쟁
스페인에서는 디지털 미디어와 모바일 상거래에서 Apple 시스템에 대한 의존도가 두드러집니다. Android의 성장에도 불구하고 Apple의 생태계는 애플리케이션과 광고에 대한 지출에서 불균형적인 비중을 집중하고 있습니다. 2021년 ATT 도입으로 인해 스페인어 애플리케이션의 사용자 확보 캠페인이 재조정되어 기업은 채널을 다양화해야 했습니다. 런던 사건은 이러한 관행에 대한 검토를 가속화할 수 있습니다. 영국을 넘어.
선례에는 재정적 독서도 있습니다. 투자자들은 Apple이 서비스를 확장하고 수익 재발률을 높인 것에 대해 보상했습니다. 영국 시장과 같은 시장에서 불리한 판결이 발생하더라도 그룹의 계정이 위험에 빠지는 것이 아니라 개인 정보 보호에 대한 경쟁 우위에 대한 이야기가 위험에 빠지게 됩니다. 그리고 어떤 맥락에서 디지털 광고는 성장의 마지막 개척지가 되었습니다 대규모 생태계에서는 그 이야기가 중요합니다.
Apple의 위험은 두 가지입니다. 한편으로는, 소송이 성공할 경우 이미 App Store 수수료에 대해 청구된 손해에 손해 배상이 추가될 수 있는 경제적 파생 상품이 있을 수 있습니다. 반면에 모순이 드러납니다. 광고 시장에서 경쟁하면서 개인정보를 판매하는 행위 자신만의 규칙으로. 이번 사건의 인증은 앞으로 몇 달 안에 예상되는 첫 번째 이정표가 될 것입니다. 당사는 회사의 공식적인 대응에 주의를 기울이겠습니다.
