Meta는 미성년자를 대상으로 한 Facebook과 Instagram의 중독성 있는 디자인으로 인해 2000억 달러 규모의 소송에 직면해 있습니다. 미국에서 진행되는 재판은 29개 주에서 진행되며 약 6주 동안 진행될 것으로 추정된다. 연방 판사 Yvonne González Rogers는 엄청난 벌금이나 플랫폼 설계의 강제 변경에 대한 최종 결정을 내릴 것입니다.
작업의 핵심
- 이 프로세스는 Meta의 광고 모델에 대한 가장 큰 사법적 위협에 집중됩니다. 29개 주에서는 이 회사가 미성년자의 중독성 사용을 극대화하기 위해 Facebook과 Instagram을 최적화한다고 비난했습니다.
- 잠재적인 벌금은 2천억 달러에서 1조 4천억 달러 사이입니다. 회사 자체 계산에 따르면 가장 높은 수치는 Meta의 현재 시가총액과 일치합니다.
- 배심원은 자문 기관의 역할을 하며 최종 결정은 연방 판사에게 있습니다. Yvonne González Rogers는 벌금을 부과할지 또는 애플리케이션 보존 메커니즘을 수정할지 결정합니다.
이 사건은 기술산업의 ‘담배 순간’에 비유된다. 캘리포니아 법무 장관 Ron Bonta는 이러한 비유를 사용하여 프로세스를 설명합니다. 수십 년 동안 담배 회사들은 수익을 올리면서 자사 제품의 중독을 부인했습니다. 이제 메타는 자신의 소셜 네트워크를 통해 대본을 반복한다는 비난을 받고 있습니다.
소송에서는 다음과 같이 주장한다. Meta는 미성년자의 중독 위험을 알고 사용 시간을 극대화하기 위해 Instagram과 Facebook을 지속적으로 최적화했습니다.. Meta의 전 엔지니어링 이사이자 재판의 증인인 Arturo Béjar는 회사가 성장과 약혼 미성년자 보호에 관해서.
혐의는 다음과 같은 점을 지적한다. 스크롤 무한 자동 비디오 재생, 알림, 알고리즘 추천 및 ‘좋아요’ 카운터를 종료 장벽을 제거하는 메커니즘으로 사용합니다. 니코틴 대신 디지털 디자인이 당신을 머물게 합니다. 인터페이스 자체는 사용자가 애플리케이션을 닫지 않도록 구성됩니다.
발생할 수 있는 벌금은 천문학적입니다. 기소 금액은 약 2000억 달러에 이른다. 메타는 극단적인 해석으로 인해 벌금이 최대 1조 4천억 달러까지 늘어날 수 있다고 추산하고 있는데, 이는 현재 시가총액과 일치하는 수치입니다. 이 과정에서 배심원은 자문기구 역할을 하며 최종 결정은 연방 판사 Yvonne González Rogers에게 있습니다.
이 과정에서는 Facebook과 Instagram이 미성년자를 유인하는지 여부뿐 아니라 Meta가 의도적으로 더 많은 광고를 생성하기 위해 이러한 중독을 설계했는지 여부도 질문합니다.
전례는 최근이다. 지난 3월 로스앤젤레스 배심원단은 첫 번째 주요 중독성 디자인 재판에서 메타와 유튜브에 책임이 있다고 판결하고 원고에게 600만 달러를 지급했습니다. 미국에는 수천 건의 유사한 소송이 계류 중이며 각 판결은 자유 디자인의 한계를 좁힙니다.
니코틴부터 무한스크롤까지, 고발이 지적한 메커니즘
메타는 과학으로 자신을 방어합니다. 회사는 이 비난이 증거를 단순화했으며 플랫폼과 정신 건강 문제 사이의 직접적인 인과 관계를 입증하지 못했다고 주장합니다. 담배의 경우 인과관계가 확실하게 확립되어 있습니다. 소셜 네트워크를 사용하면 더욱 확산됩니다. 태양 아래 새로운 것은 없습니다.
사법 절차는 사업 진행에 영향을 미치지 않았습니다. 페이스북과 인스타그램은 여전히 거대한 광고 기계로 남아있습니다. 중독 인용문. 이전 스캔들은 Meta의 사용자 기반이나 광고 수익을 침식하지 않았습니다.그리고 이번 사건도 지금까지 그렇게 된 적이 없습니다.
현재로서는 사업을 중단시키지 않는 백만 달러의 벌금
소셜 네트워크의 ‘흡연’은 이미 국경을 넘나들고 있습니다. 유럽과 스페인에서는 규제 당국이 수년 동안 미성년자의 플랫폼 접근을 제한해 왔습니다. 아동 보호라는 이면에 숨어 있는 이러한 조치는 사생활 침해의 요소가 점점 커지고 있습니다.
Meta는 스페인 광고 시장에서 IBEX 35 플레이어와 비교할 수 있는 직접적인 경쟁자를 가져본 적이 없습니다. 그것의 지배력은 전통적인 미디어에서 세분화된 광고로 투자를 이전하는 수천 개의 회사의 마케팅 예산에 걸쳐 배포됩니다.
TikTok은 옆에서 지켜보고 있습니다. 만약 정의가 Meta가 보유 알고리즘을 수정하도록 강제한다면, 이 법안은 청소년 청중들 사이에서 Instagram의 주요 경쟁자에게 선례가 될 수 있습니다. 무한 스크롤에 관한 사법적 논리는 사용 시간에 따라 비즈니스 모델이 달라지는 모든 소셜 네트워크로 확장 가능합니다.
판결이 소셜 네트워크 설계에 어떤 변화를 가져올 수 있는지
González Rogers 판사의 판결은 Meta의 미래뿐 아니라 주목 시간을 중요시하는 업계 전체의 미래를 상징합니다. 보존 메커니즘이 변경되면 그 효과는 TikTok, X 또는 YouTube에 미칠 수 있습니다. 이 가설에서는 디지털 관심의 가치가 저하될 것이며, 이로 인해 프로그래매틱 광고의 주요 수익 수단도 저하될 것입니다. 시장은 10월 말로 예정된 3분기 실적 발표에 반응할 것이다.
