10월 프라임 데이는 내일부터 Apple 제품 최대 200달러 할인으로 시작됩니다. 아마존은 이미 첫 판매를 발표했습니다. 프라임 빅딜 데이10월 6일부터 8일까지 진행되는 캠페인으로 올해는 쿠퍼티노 브랜드의 카탈로그를 주요 상업 명소로 자리매김하는 캠페인입니다.
작업의 핵심
- Beats 헤드폰 최대 57% 할인. Studio Pro는 349.99달러에서 149.95달러로, Powerbeats Pro 2는 28% 인하된 179.95달러로 변경되었습니다.
- iPad mini와 MacBook Air는 할인 한도를 표시합니다. 7세대 태블릿은 100달러, M5 칩이 탑재된 노트북은 관세 가격이 200달러 인하됩니다.
- Amazon의 자체 하드웨어는 가장 많은 것을 제공하는 하드웨어입니다. Echo Dot, Fire TV Stick 및 Kindle은 서비스 생태계 내에서 사용자를 유지하는 것을 목표로 40%~60%의 할인을 누적합니다.
할인이 두 달 앞으로 다가왔습니다: 크리스마스 예산을 둘러싼 싸움
달력은 우연이 아닙니다. 이 회사는 블랙 프라이데이보다 거의 7주 전에 가을 영업 기간을 열어 10월에 크리스마스 쇼핑을 계획하는 사람들의 지출을 확보합니다. 캠페인은 오전 9시(반도 표준시)에 시작되어 8일 목요일에 종료됩니다.단 48시간의 기간이 있습니다.
초기 제안 목록에는 자체 제품과 타사 제품이 혼합되어 있습니다. Fire HD 8 태블릿은 $129.99에서 $79.99로 38% 인하되었으며, Fire TV Stick 4K Plus는 $37.99로 유지되었습니다. Ring Battery Doorbell 2K 60% 할인된 $39.99. 가정용 로봇 공학에서 Ecovacs Deebot X12 OmniCyclone은 $1,499.99에서 $799로 가격이 책정됩니다.
높은 두 자릿수 매출은 1년에 3번만 나타납니다.: 7월 프라임데이, 10월 블랙프라이데이에 진행되는 이벤트입니다. 이러한 기간 밖에서는 해당 부문이 관세 가격을 회복하고 구매자는 전체 참조 금액을 다시 지불합니다.
Apple은 가격 통제를 포기하고 다른 사람들이 재고를 청산하도록 허용합니다.
이 사건의 역설은 Apple이 자체 공식 매장에서 판매를 거의 제공하지 않고 유통업체가 재고를 청산하는 것을 용인한다는 것입니다. A17 Pro 칩을 탑재한 2024년 iPad mini는 Amazon에서 599달러에서 499달러로 인하되지만 Best Buy는 449달러로 유지됩니다. 소매업체 간의 이러한 입찰은 제조업체의 기준 가격에 부담을 줍니다.
아마존은 할인을 판매하지 않습니다. 더 빨리 구매하는 습관을 판매합니다. 그리고 이러한 관습이 한번 확립되면 어떤 경쟁업체도 할인을 기반으로 이를 복제할 수 없습니다.
M5 칩을 탑재한 13인치 MacBook Air의 가격은 1,299달러에서 1,099달러로 유지되며, 15인치 버전도 동일한 인하를 반복합니다. 다음은 미국 시장의 참고 가격입니다. 스페인의 최종 금액은 유통업체와 적용되는 VAT에 따라 다릅니다. 각각의 경우에.
중개자 없이 Amazon이 지배하는 곳은 자체 하드웨어입니다. Echo Dot은 절반 가격인 39.99달러에 유지됩니다.Echo Show 11은 249.99에서 149로 떨어졌습니다. 논리는 항상 동일합니다. 최소 마진으로 장치를 배치하고 구독, 음성 구매 및 관련 서비스에 대한 투자를 회수합니다.
스페인의 디지털 지출 전쟁: 가격을 낮추지 않을 수 없는 사람
Prime Big Deal Days도 amazon.es에 상륙하지만 스페인의 경기장은 다릅니다. MediaMarkt, El Corte Inglés, Fnac 및 PcComponentes는 자체적으로 가을 캠페인을 진행하고 있으며 이들 중 누구도 수익을 훼손하지 않고는 브랜드 전자 제품을 50% 삭감할 수 없습니다. 아마존은 제3자로부터 받은 수수료와 광고로 이전된 마진을 보상합니다.매 분기마다 게시하는 계정에 따라 가장 수익성이 높은 두 부서입니다.
IBEX 35에서 Inditex는 안정적인 가격, 짧은 구색 및 자체 물류라는 역방향 전략을 옹호합니다. 스페인 전자상거래가 두 가지 상반된 가격 문화와 공존하는 이유를 설명하는 비대칭성으로 인해 할인 전쟁에 참여하지 않고도 온라인 채널이 성장합니다. 프라임데이는 2015년 회사 창립 기념일로 탄생해 현재 유럽 임의 소비의 온도계로 사용되고 있습니다.
이 경주의 위험은 알려져 있지만 매 시즌 반복됩니다. 각 사전 캠페인은 구매자가 기대할 수 있도록 교육합니다. 구매 결정을 다음 할인으로 이동합니다. Amazon은 오늘 iPad를 가격보다 100달러 낮게 책정했지만 고객에게 9월에는 구매하지 말라고 가르쳤습니다.
실제 범위를 측정하려면 두 가지 약속이 남아 있습니다. 첫 번째는 회사가 10월 말에 발표할 3분기 결과로, 캠페인이 수입을 추가했는지 또는 블랙 프라이데이에 동일하게 도착했을 선지급 청구만 있는지 확인할 수 있습니다. 두 번째는 11월 말 블랙프라이데이로, 분할된 달력이 겹치지 않고 버틸 수 있을지 시험대다. 우리는 기다리는 데 익숙한 스페인 소비자가 먼저 할인하는 사람들에게 보상을 주고 그렇게 하지 않는 사람들을 처벌하게 될 것이라는 합리적인 의심을 가지고 이러한 움직임을 관찰합니다.
