WARC 미디어에 따르면 2026년 디지털 광고는 전년도보다 11.9% 증가한 1조 3400억 달러로 마감될 것으로 예상됩니다. 이는 2025년 스페인 GDP의 4/5에 해당하며 1조 6900억 유로로 추산됩니다.
작업의 핵심
- 1조 3400억 달러가 걸려있습니다. 디지털 광고 시장은 전년 대비 11.9% 성장했으며 주문형 비디오(VOD)는 이미 광고에서만 484억 달러를 기여하고 있습니다.
- 광고가 포함된 계획은 가입자의 수익성을 높여줍니다. Ampere Analysis에 따르면 북미에서는 이 형식이 올해 450억 달러, 구독 수입의 54%를 차지할 것으로 예상됩니다.
- 스페인은 외국 재고와 경쟁합니다. Movistar Plus+, Atresmedia 및 Mediaset은 YouTube, Instagram 및 TikTok에서 이미 결정된 예산을 공유합니다.
깨진 약속: 광고를 보지 않기 위해 돈을 지불해도 더 이상 성과가 나오지 않습니다
충동은 더 이상 웹사이트나 블로그에서 나오지 않습니다. 같은 회사에 따르면 주문형 비디오 플랫폼은 광고로 15.1% 더 많은 484억 달러를 벌어들일 것이라고 합니다. 그것은 정반대를 약속하며 탄생한 부문의 항복입니다. 즉, 단 한푼도 아닌 월 수수료입니다. 점.
이체에는 날짜와 사람이 있습니다. 대유행 이후 Netflix가 구독자를 잃었을 때 월스트리트는 측정 기준을 변경하고 현금을 요구하기 위해 구독자 증가에 대한 보상을 중단했습니다. UOC의 Elena Neira 교수는 다음과 같이 요약합니다. 시장은 ‘건전한 계정을 요구합니다’. 광고는 두 가지 문제를 동시에 해결했는데, 이는 사용자당 수익성을 더 비싸게 만들고 경쟁으로의 비행을 중단시켰습니다.
숫자는 기동을 지원합니다. Ampere Analysis에 따르면 북미에서는 올해 광고 포함 계획에 따라 450억 달러가 청구될 것이며 구독 수입의 54%를 기여할 것입니다.. 적은 비용을 지불하고 광고를 시청하는 구독자가 침묵하는 구독자보다 더 가치가 있습니다.
따라서 많은 사용자가 처벌로 인식하는 전략은 다음과 같습니다. 광고 없이 요금제를 더 비싸게 만들면 가입자가 상용 요금으로 이동하게 됩니다.. 소비자는 대놓고 인정하기 어려워도 교환을 받아들인다.
스트리밍은 광고를 판매하지 않았습니다. 저렴한 콘센트를 옆에 두고 가격 인상을 판매했습니다. 그리고 사용자는 출구를 선택했습니다.
YouTube와 TikTok은 TV가 패배하는 순간을 지켜줍니다.
이러한 현상은 긴 영상에만 국한되지 않습니다. 미국에서는 2026년 소셜 네트워크에서 광고 비용으로 3,946억 달러 청구21.3% 더 많아 WARC에 따르면 가장 많이 성장하는 카테고리입니다. Instagram과 TikTok은 점점 더 짧은 형식으로 선두를 달리고 있습니다.
YouTube는 거실에서 재생되기 때문에 다른 리그에서 재생됩니다. 미국 TV에서는 화면 점유율의 13.8%를 차지하는데 비해 Netflix는 8%, 선형 TV는 19.2%입니다. 그 큰 화면 청중은 이미 허용 가능한 한계에 접해 있는 광고 밀도.
This is Libre의 창립자인 Mónica Moro는 효과가 있는 광고와 방해가 되는 광고를 구별합니다. 첫 번째는 휴대폰에 통합되어 있고 두 번째는 경고 없이 중단됩니다. 여기에 추천과 광고의 경계를 모호하게 만드는 인플루언서 마케팅이 추가됐다.
관심의 순간에 Telefónica, Atresmedia 및 Mediaset이 위태로워지는 상황
스페인에서는 이사회에 고유한 이름이 있습니다. Movistar Plus+는 캡티브 광섬유와 모바일 기반의 이점을 활용하여 광고 시장에 진출합니다. Atresmedia와 Mediaset은 선형 재고 감소를 방어합니다. 압력에는 상한선이 있습니다. Neira는 시장 평균을 다음과 같이 설정합니다. 프로그래밍 시간당 약 4분의 광고반대 센세이션에도 불구하고 급상승하지 않은 수치입니다.
여기서는 선례를 살펴볼 가치가 있습니다. Telefónica는 Movistar Plus+를 단순한 광대역 방어 이상의 기능으로 만들기 위해 10년 동안 노력해 왔습니다. 먼저 2015년에 Canal+를 흡수한 다음 자체 제작을 통해 광고 계획을 세웠습니다. 문제는 구조적이기 때문에 Netflix, YouTube, TikTok과 같은 순간의 관심을 놓고 경쟁합니다.네트워크에 자금을 조달하거나 스펙트럼 비용을 지불하지 않습니다.
해당 부문에서는 큰 소리로 논의하지 않는 것을 선호할 위험이 있습니다. 광고는 대차대조표에서 가장 경기순응적인 수입이다: 2020년 Mediaset 및 Atresmedia에서 발생한 것처럼 경제가 냉각되면 구독보다 먼저 발생합니다. 연간 11.9% 성장은 추세가 아니라 사이클 정점이다.
합리적인 의심은 그 13억 4천만 명이 첫 번째 광고 불황에서 얼마나 살아남는지, 그리고 광고를 사용하는 신규 가입자 기반 중 얼마나 많은 부분이 가격이 아니라 확신에서 벗어나 있는지입니다. 온도계는 넷플릭스, 디즈니, 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)가 2027년 초 선보일 4분기 계정에 포함될 예정이다. 구독자 유출 없이 인벤토리만 늘어나면 모델은 축복받은 모델입니다. 사용자가 휴식을 피하기 위해 플랫폼 간 순환을 시작하면 반면에 계정은 손상됩니다.
