스트리밍 플랫폼이 가장 활동적인 사용자 3명 중 1명이 정확히 동일한 시리즈를 시청하도록 하는 것은 우연이 아닙니다. It is a declaration of intent. Apple TV+는 이제 막 그 한계점에 도달했습니다. 컨설팅 회사인 Antenna의 구독 현황 보고서에 따르면 서비스를 가장 집중적으로 시청하는 시청자 중 32%가 3월에 단일 타이틀을 소비했습니다. 넷플릭스에서 가장 집중도가 높은 프로그램은 25%에 거의 미치지 못했다. 시청자 수가 많은. 차이점은 카탈로그의 크기(3,300개 이상에 비해 220개 시리즈)가 아니라 볼륨이 아닌 브랜드에 전념하는 비즈니스 모델에 있습니다.

작업의 핵심

• Silo, Ted Lasso 또는 Widow’s Bay와 같은 시리즈는 일반 플랫폼의 대규모 초연에 필적하는 언론 보도 및 상을 생성합니다.
• Apple의 서비스 부서에서는 광고나 작은 글씨가 없는 모델을 지원합니다. 광고나 시청 시간 유지에 의존하지 않음으로써 Apple TV+는 월 9.99유로의 단일 가격으로 품질에 집중할 수 있습니다.

‘앵커 제목’ 모델 대 무한 카탈로그

Antenna data dismantles the idea that Apple TV+’s audience is small because it lacks content. 그들이 측정하는 것은 정반대입니다. 볼륨 없이도 할 수 있습니다. On Netflix, consumption is atomized among thousands of options; On Apple TV+, almost a third of its most loyal viewers watch the same show at the same time. It is a dynamic known in pay television – this is how HBO operated for decades – but unusual in the streaming environment.

전략은 이 논문을 뒷받침하는 여름 그릴로 해석됩니다. 몇 주 전에 출시된 Widow’s Bay는 에피소드별로 성장하여 현재의 현상이 되었습니다. 기예르모 델 토로(Guillermo del Toro)는 이 시리즈를 ‘오랜만에 스트리밍하는 최고의 시리즈’라고 칭했으며, 뉴욕타임스는 이를 올해 최고의 새 시리즈로 선정했습니다.. 첫 번째 시즌의 마지막 에피소드는 6월 17일에 방송되며, Apple은 첫 번째 시즌이 끝나기 전에 이미 두 번째 에피소드를 갱신했습니다. 그의 곁에는 Silo가 7월에 세 번째 시즌으로 돌아왔고, Ted Lasso는 8월에 네 번째 시즌으로 돌아왔습니다. Three bombs in three months. 다른 어떤 서비스에서도 비슷한 농도를 찾기는 어렵습니다.

Apple TV+의 비결은 최고의 카탈로그를 보유하는 것이 아니라 각 초연이 시청자의 상상 속에 브랜드를 고정시키는 문화 이벤트로 작동하도록 하는 것입니다.

Apple이 광고 없는 모델을 감당할 수 있는 이유

큰 베팅에 제안을 집중시키는 능력은 편집자의 결정일 뿐만 아니라 구조적 이점이기도 합니다. Apple의 서비스 부서는 Tesla나 Disney 전체보다 더 많은 비용을 청구하며, Apple TV+는 시청 시간을 최대화할 필요가 없는 생태계의 또 하나의 부분입니다.. 서비스 담당 부사장인 Eddy Cue는 Netflix, Disney+ 또는 Prime Video와 달리 광고 지원 요금제를 도입할 계획이 없다고 확인했습니다. 유일한 가격은 월 9.99유로이며 제한 없이 4K를 이용할 수 있습니다. 이 모델은 광고 보유가 아닌 품질과 독점성에 기반을 두고 있습니다.

이러한 재정적 독립 덕분에 Apple TV+는 레거시 카탈로그나 프랜차이즈에 대한 부담 없이 보호해야 하는 부담 없이 첫날부터 정체성을 구축할 수 있었습니다. WarnerMedia가 HBO Max를 Discovery와 통합했을 때 리얼리티 쇼와 강제 브랜드 변경 사이에서 품질 보증이 희석되었습니다. Disney는 Hulu에서 FX를 사용하여 공식을 복제하려고 시도했지만 2020년에 실패했습니다. Apple은 처음부터 시작하여 프레스티지 시리즈와 값싼 요리를 섞지 않고 일관된 편집 라인을 유지했습니다.. 그리고 처음에는 약점처럼 보였던 그것이 오늘날 청중의 충성도를 설명합니다.

스페인 상륙은 늦게 도착했지만 공식은 동일했습니다.

스페인에서는 역학이 성숙해지고 있습니다. For years Apple TV+ was a service disconnected from the general public: few people knew where to watch Separation or Ted Lasso. The agreement with Movistar Plus+ changed the equation by integrating the platform into a service with millions of customers. 이 시리즈는 Apple TV+ 구입을 고려한 적이 없는 가정에도 전파되기 시작했습니다.Android에 앱이 출시되고 Prime Video와 계약을 맺으면서 그 효과는 배가되었습니다. 이제 Silo 또는 Slow Horses의 매 시즌마다 이를 한 장씩 따라가려는 시청자가 더 많아졌습니다.

올 여름 라인업이 이를 증명합니다. Widow’s Bay, Javier Bardem이 출연한 Cape Fear, Ted Lasso의 네 번째 시즌이 Apple TV+를 여름 문화 대화의 주요 생성자로 변모시켰습니다. 단지 220개의 타이틀로 구성된 카탈로그는 다른 서비스가 수천 개를 가지고 달성할 수 없는 것을 달성했습니다. 즉, 논쟁의 중심이 되는 것입니다.. 그리고 광고도 없고, 저렴한 가격의 제안도 없고, 누구처럼 보이려고 서두르지도 않고 이 일을 해냅니다. 문제는 더 이상 Apple TV+가 Netflix와 경쟁할 수 있는지 여부가 아닙니다. Netflix가 언젠가 Apple이 구축하고 있는 브랜드를 기록적인 시간 내에 복제할 수 있는지 여부입니다.