Amazon의 Echo, Kindle, Fire TV, Eero 가격 인상은 미국에서 60%에 달하며 메모리 부품 가격의 상승을 확인시켜 줍니다.
작업의 핵심
- 에코닷(Echo Dot)이 60% 증가합니다. $49.99에서 $79.99로 증가하며 새 배치에서 가장 큰 증가폭입니다.
- 기본 Kindle은 거의 37% 더 비싸집니다. Fortune과 The Verge가 발표한 데이터에 따르면 가격은 149.99달러로 인상됩니다.
- Amazon은 메모리 비용을 언급합니다. 회사는 이러한 결정이 메모리 및 스토리지 부품 가격 상승에 따른 것이라고 생각합니다.
메모리 위기의 타격이 입력 범위에 부딪칩니다.
Amazon 장치 및 서비스 부문의 수석 커뮤니케이션 관리자인 Kristy Schmidt는 가전제품 산업이 메모리 및 스토리지 측면에서 상당한 증가에 직면하고 있음을 확인했습니다. 회사는 이번 인상을 반도체 비용에 대한 직접적인 대응으로 제시하고 있다.
조정 데이터를 보면 가장 경제적인 제품에 무게가 집중되어 있는 것으로 나타났습니다. Echo Dot Max는 99.99달러에서 119.99달러로 올랐습니다. Fire TV Stick 4K Max는 40% 이상 상승한 $84.99를 기록했습니다. 기본 Kindle 가격은 149.99달러로 37% 가까이 인상되었습니다.
이러한 움직임은 각 라인 중 가장 접근성이 높은 제품에서 눈에 띕니다. 보급형 Echo Dot은 가장 큰 증가인 60%를 누적하여 79.99달러로 유지되는 반면, 상위 모델의 점프는 더 완만합니다.
Amazon은 또한 새로운 가격 정책에 Eero 라우터를 포함합니다. 각 모델의 증가폭을 세분화하지는 않았지만 동일한 조정의 일부로 The Verge에 보낸 명세서에 4줄이 인용되어 있습니다.
메모리 비용의 증가는 고립된 현상이 아닙니다. 여러 분기 동안 가전제품은 반도체 가격, 특히 스피커, 태블릿 및 게임 장치에 직접적인 영향을 미치는 DRAM 및 NAND 계약에 대한 증가하는 압력을 경험해 왔습니다. 스트리밍.
반도체 부족 문제에 대한 법안은 더 이상 제조업체 간에만 협상되지 않고 선반에 모아져 있습니다.
Amazon의 결정에는 명확한 전략적 의미가 있습니다. 즉, 공급망 위험을 이윤에 반하여 흡수하는 대신 최종 소비자에게 전가한다는 것입니다. 가시성은 낮지만 다른 하드웨어 제조업체가 이미 시도한 경로입니다.
아마존은 부족의 위험을 소비자에게 전가합니다.
이러한 조정은 스마트 기기 구매가 Amazon의 안정적인 수입원으로 통합되는 시점에 이루어졌습니다. 이번 인상은 비용을 상쇄하기 위한 것일 뿐만 아니라 이미 Alexa 및 브랜드에 연결된 서비스를 사용하고 있는 고객이 얼마나 탄력성을 견딜 수 있는지 테스트합니다. 음성 비서와 폐쇄형 생태계는 매년 교체되지 않으므로 상승에 대한 소비자의 반응은 탄력성을 테스트하는 실제 테스트가 될 것입니다.
경쟁에 미치는 영향은 즉각적일 수 있습니다. Google의 스마트 스피커와 Apple 기기는 동일한 가계 예산을 놓고 경쟁하며, 보급형 제품군이 60% 증가하면 다음 쇼핑 캠페인에서 경쟁 업체에 대한 명확한 창구를 제공합니다.
현재 해당 움직임은 Amazon의 미국 카탈로그에서 볼 수 있습니다. 부품 비용은 글로벌 시장에서 협상되지만 회사는 가격 검토가 유럽까지 확대될지 여부를 명시하지 않았습니다.
완전한 하드웨어 성숙도에서 마진을 위한 싸움
IBEX 35에는 이 조정을 위한 직접적인 거울이 없지만 그 긴장감은 Apple이나 Samsung과 같은 다른 가전제품 제조업체가 겪었던 것과 비슷합니다. 이들은 모두 동일한 메모리 공급업체에 의존하고 있으며, 수요 회복이 예상되는 시장에서 물량 확보를 위해 경쟁하고 있습니다.
Amazon은 고객을 생태계에 고정시키는 역할도 하는 부서의 수익성을 방어하고 있습니다. 이것이 비즈니스 측면입니다. 스피커나 전자 잉크 리더는 단순한 하드웨어가 아니라 콘텐츠, 구독 및 소비자 데이터에 대한 관문입니다.
이 글을 읽으면 Amazon은 비용이 증가하는 가운데 마진 하락을 유지하기보다는 단기적으로 일부 지분을 포기하는 것을 선호한다는 것입니다. Amazon의 위험은 초기 충성도를 구축하는 최초의 장치 구매자를 잃는 것입니다. 경쟁사가 공격적인 할인으로 대응하는지, 아니면 자사 범위 내에서 가격 인상을 재현하는지 관찰하는 것이 중요합니다.
