세계 판매 스마트폰 Counterpoint Research에 따르면 2026년에는 하락하지만 Apple은 15% 성장합니다.
작업의 핵심
- 애플은 인도에서 15% 성장한 반면 시장은 14% 하락했다. iPhone 17과 파이낸싱 제안을 통해 제조업체는 4%만 발전하는 삼성 및 OPPO와 거리를 둘 수 있습니다.
- 유럽은 3년 만에 최악의 2분기를 기록했다. Apple은 9점을 추가하고 삼성과 동률을 34%로 유지하고 Xiaomi는 15%, 나머지는 4% 미만입니다.
- 중국, 사과 가뭄이 장기화되고 있다. 화웨이는 주간 매출의 5분의 1 이상을 차지하며 압도적이며 높은 메모리 가격으로 인해 글로벌 회복이 2028년까지 지연됩니다.
인도는 연말이 부정적일 것으로 예상하고 중급을 강조합니다.
Counterpoint Research는 인도 시장이 3월 말부터 8월 초 사이에 비교 가능한 2025년 기간보다 14% 뒤처진 것으로 보고 있습니다. 7월 프로모션이 소진된 후 인도 시장은 3주 연속 하락세를 기록했습니다.. Apple은 iPhone 17 수요에 힘입어 15% 상승했습니다. 삼성과 OPPO는 4%로 제한된다. 판촉은 수요를 늘리지만 시장을 확대하지는 않습니다. 회사는 2026년 마감을 13% 가까이 하락할 것으로 예상하고 있습니다.
패턴은 반복됩니다. 지불은 제안에 집중되고 그 이후에는 중단됩니다. 새로운 수요는 없고 빌린 수요만 있을 뿐입니다. 이러한 현상은 부품 비용을 고객에게 전가하지 않고 흡수하는 Apple이 전체 물량이 감소하는 동안 하이엔드 위치를 확고히 하는 이유를 설명합니다.
유럽과 라틴 아메리카는 Apple에 보상하고 중급 제품을 처벌합니다.
라틴아메리카에서는 2분기 출하량이 전년 동기 대비 10% 감소해 2023년 3분기 이후 가장 가파른 감소세를 기록했습니다. Apple은 이미 이 지역에서 600달러 이상 매출의 51%를 차지하고 있습니다.5% 성장한 후; 삼성전자는 6% 상승 모토로라, HONOR, 샤오미가 후퇴한다. 사과는 충격을 주지 않고 흡수합니다.
유럽은 더욱 명확한 신호를 보냅니다. 출하량은 10% 감소한 3,500만 개로 3년 만에 최악의 2분기를 기록했습니다. Apple은 9점을 추가하고 삼성과 34%의 관계를 유지합니다.. Xiaomi는 15%를 유지하고 있으며 다른 브랜드는 4%를 초과하지 않습니다. Counterpoint는 재고가 소진됨에 따라 약세가 계속될 것으로 예상하지만 Apple은 계속해서 더 넓은 시장을 능가할 것으로 예상합니다.
애플은 시장 하락세를 피하지 못하지만 마진과 상위 부문 점유율로 이를 보완한다.
저항의 대가: 부족한 메모리와 2028년으로 이동하는 개선
중국은 연초 30주 동안 8.6% 하락하고 618 페스티벌이 종료된 후 두 자릿수 하락세로 지도를 완성했습니다. 중국에서는 파티가 끝났습니다. 화웨이, 4월 이후 주간 매출 5분의 1 이상으로 중국 장악. Apple은 7월부터 추진력을 잃었습니다. 채널이 할인을 철회하고 여름 수요가 이미 소진되었습니다. 일시 중지는 새로운 iPhone 라인이 나올 때까지 지속됩니다.
스페인에서는 애플과 삼성의 싸움이 시장을 정의한다 프리미엄 10년 넘게. 아이폰 출시 이후부터 유통을 맡아온 텔레포니카(Telefónica)는 고급형을 통신사의 고객당 평균 소득 레버로 바꿔 놓았다. 이러한 맥락은 Apple의 전략을 읽는 데 도움이 됩니다. 즉, Apple은 수량을 놓고 싸우는 것이 아니라 판매되는 각 단말기의 가치를 놓고 싸우고 있습니다.
모순이 해결됩니다. Apple은 점유율을 유지하기 위해 라틴 아메리카에서 비용을 흡수하고 다른 시장에서는 가격을 유지하므로 대량 수요가 더욱 냉각되면 마진이 축소됩니다. 카운터포인트(Counterpoint)에 따르면 글로벌 시장은 점점 더 비싸지고 있으며 2028년 이전에는 회복이 이루어지지 않을 것이라고 합니다.. 우리는 계속해서 악화되는 환경에서 쿠퍼티노의 전술적 승리를 봅니다. 이러한 추세를 검증하는 다음 이정표는 9월 iPhone 18 및 iPhone Ultra의 발표가 될 것입니다.
