유럽연합(EU) 집행위원회는 알리익스프레스(AliExpress) 플랫폼에서 위험한 제품 판매를 허용한 이유로 기록적인 5억5천만 유로의 벌금을 부과했다. 디지털 서비스법(DSA)에 따라 역대 최고 수준으로 내려진 이번 제재는 알리바바 자회사를 아시아 전자상거래에 대한 브뤼셀의 규제 공세의 중심에 놓고 AliExpress가 소비자들 사이에서 가장 빠르게 성장하는 기업 중 하나인 스페인 시장에 강하게 반향을 일으키는 메시지를 남깁니다.
작업의 핵심
- 게임을 바꾸는 역사적인 벌금입니다. 5억 5천만 달러의 제재는 Shein에 대한 이전 벌금을 10배 이상 증가시키고 전자 상거래 위반에 대한 기준을 높입니다.
- AliExpress는 결정에 대해 항소할 것입니다. 알리바바는 고전압 사법 전선을 열고 최종 지불을 연기하는 항소를 발표했습니다.
- 그 영향은 금전적인 것뿐만이 아닙니다. 위원회는 제품 관리 시스템의 구조적 변화를 요구하며, 이로 인해 운영 비용이 더 많이 들고 배송 속도가 느려질 수 있습니다.
아시아 거인에 대한 DSA의 가장 큰 처벌
1년 넘게 진행된 브뤼셀 조사는 안전하지 않은 것으로 보고된 항목을 제거하는 과정에서 시스템적 오류가 감지되었습니다.: 작은 부품이 경고 없이 작동하는 장난감부터 화재 위험이 있는 충전기까지. 벌금은 경제적 교정일 뿐만 아니라; DSA는 위원회가 AliExpress가 추천 알고리즘과 판매자 확인 프로세스를 재설계하도록 하는 시정 조치를 부과할 수 있도록 허용합니다.
내부 시장 위원인 티에리 브레통(Thierry Breton)은 이번 결정을 “유럽 소비자 안전을 위한 전환점”이라고 말했습니다. 이 파일은 Temu에 대한 조사와 이미 작년에 Shein에 대해 사소한 제재를 가한 조사와 같이 진행 중인 다른 조사에 추가됩니다.
스페인의 AliExpress: 휘청거리는 주요 시장
스페인에서 AliExpress는 창고 네트워크 덕분에 저렴한 가격과 배송 시간이 크게 향상되어 디지털 구매자들 사이에서 관련 점유율을 얻었습니다. 부문 추산에 따르면 이 플랫폼은 국내에서 연간 20억 유로 이상을 이동하며 Amazon 및 스페인 섬유 메이저와 같은 거대 기업과 직접 경쟁합니다.
제재는 그 관성을 식힐 것이라고 위협합니다. 보안 통제를 강화해야 하는 의무는 운송 시간의 증가와 저가 제품 카탈로그의 감소로 이어질 수 있으며, 이는 바로 수백만 명의 스페인 소비자를 유혹하는 경쟁 우위입니다. 또한, 이 사건은 플랫폼의 신뢰성에 대한 의구심을 불러일으켜 트래픽을 경쟁사로 돌릴 수 있습니다.
5억 5천만 달러의 제재는 알리바바의 주머니에 타격을 줄 뿐만 아니라 철저한 통제 없이 외부 판매자에 의존하는 시장의 비즈니스 모델의 핵심에 의문을 제기합니다.
벌금이 중국의 무역 전략에 관해 말하는 (그리고 숨기는) 것
AliExpress에 대한 처벌은 EU와 중국 간의 무역 긴장이 최대화되는 시기에 발생합니다. 브뤼셀의 결정은 전기 자동차에 대한 반덤핑 조사 및 아시아 거대 기업의 기술 의존성에 대한 논쟁과 일치합니다. DSA는 산업 정책 도구가 되어가고 있습니다. 소비자 보호를 넘어
이미 뉴욕 상장이 규제 위험으로 어려움을 겪고 있는 알리바바는 이제 정량화하기 어려운 평판 비용에 직면해 있습니다. 발표된 항소로 인해 수년간 지불이 지연될 수 있으며, 그러나 브뤼셀이 요구하는 운영상의 변화를 막지는 못할 것입니다. 한편, 다른 중국 거대 기업들은 이 사건을 우려스럽게 지켜보고 있습니다. Temu와 Shein은 비슷한 운명을 피하기 위해 자체 규정 준수 프로세스에 속도를 내고 있습니다.
스페인에서는 소비자 당국이 이미 AliExpress 제품에서 특정 불규칙성을 발견했지만 위원회가 현재 배포하는 제재 역량이 부족했습니다. 유럽의 벌금은 국가 차원의 공동 조사를 촉발할 수 있습니다. 영향을 받은 소비자의 집단적 청구에 대한 문을 열어줍니다.
이 부문을 맴돌고 있는 질문은 이번 제재로 인해 AliExpress의 유럽 확장이 둔화될 것인지, 아니면 반대로 Alibaba가 상업적 모멘텀을 유지하기 위한 또 다른 비용으로 비용을 흡수할 것인지입니다. 베이징이 보복을 고려하는 동안 유럽 소비자들은 국경 간 전자상거래의 미래를 정의할 규제의 붕괴를 목격하고 있습니다.
