Apple은 10월 23일 한정 수량 및 가격 1,999달러부터 iPhone Duo 판매를 시작합니다. 이 회사는 최초의 접이식 휴대폰을 위해 매장 내 특정 공간을 예약했으며, 시연 디스플레이는 매장마다 크게 다릅니다.
작업의 핵심
- 시작 가격은 $1,999입니다. 256GB 버전은 미국에서 해당 수치로 시작하는데, 이는 iPhone Duo를 회사 제품군의 최상위에 배치하고 이를 볼륨 제품이 아닌 틈새 제품으로 정의합니다.
- 창에는 소모품 문제가 숨겨져 있습니다. Fifth Avenue에는 150개 이상의 시연 유닛이 입주하게 됩니다. 비플래그십 매장은 약 20개입니다. 이러한 격차는 회사가 아직 해결하지 못한 생산 제약을 반영합니다.
- 10월 16일 예약 오픈. 실제 판매는 일주일 후에 이루어지며 설명된 배포는 미국 시장을 의미하며 배송된 터미널에는 영어와 스페인어로 개인화된 인사말이 표시됩니다.
병목 현상을 숨기기 위한 150개 유닛 준비
Bloomberg의 Mark Gurman에 따르면, 애플, 5번가 플래그십 스토어 일부 예약뉴욕에서는 iPhone Duo 전용입니다. 대부분의 매장에서는 회사에서 일반적으로 사용하는 흰색 중앙 기둥 스탠드와 터미널이 접히고 펼쳐지는 방법을 보여주는 새로운 장치가 포함된 추가 테이블을 추가합니다.
데모 유닛의 수치는 지도가 매우 고르지 않게 그려져 있습니다. 5번가에는 150개 이상의 유닛이 있을 예정이며, 이는 Apple Park 방문자 센터의 약 100개와 비교됩니다. 비플래그십 매장은 평균 약 20개를 받게 되며, 시카고의 미시간 애비뉴(Michigan Avenue), 로스앤젤레스의 더 그로브(The Grove), 맨해튼의 어퍼 웨스트 사이드(Upper West Side) 등 3개 유명 매장은 30~40개 사이로 이동할 예정입니다.
Apple은 또한 POS(Point of Sale)에 기계를 장착하고 있습니다. 프레스토 악장 새로운 모델에 맞게 조정되었습니다. 회사의 무선 시스템은 iPhone의 포장을 열지 않고도 소프트웨어 업데이트를 설치하며, 이 경우 첫 번째 부팅 중에 나타나는 인사말에 구매자의 이름을 추가합니다. 방문자는 또한 기능을 탐색할 수 있습니다 대기 측면 영역의 무선 단말기에서 상황에 맞게 설계된 MagSafe 지원을 통해 두 개의 기존 iPhone 옆에 열린 접이식을 비교해 보세요.
문제는 수요가 아니라 공장이다. Gurman은 약 두 달 전에 그렇게 주장했습니다. 애플은 이러한 규제로 인해 11월 말까지 판매가 중단될 것이라고 믿었습니다.. 이후 회사는 이번 달 날짜를 보관할 수 있을 만큼 충분한 재고를 모았지만 재고는 여전히 부족할 것입니다. 이 뉘앙스는 운영에 대한 해석을 완전히 바꿉니다. 우리는 전략에 따른 출시가 아니라 공급망에서 추진할 수 없는 제품 출시에 직면하고 있습니다.
Apple은 폴더블 제품을 판매하지 않습니다. 매장당 150명만 수용할 수 있다고 해도 폴더블 제품을 만들 수 있다는 증거를 판매합니다.
시장에 이미 소유자가 있을 때 발생하는 접기
폴더블 스마트폰 부문은 아직 처녀 영역이 아닙니다. 삼성은 몇 세대 전에 상업적으로 출시했으며 다른 제조업체가 연속성 없이 형식을 테스트하는 동안 카탈로그, 가격 및 볼륨을 통합해 왔습니다. Apple은 해당 분야에서 가장 강력한 브랜드를 갖고 있지만, 시간이 지남에 따라 하향 조정의 여지가 없는 가격을 제시하고 있습니다.
그것이 제안의 약점이다. 1,999달러짜리 폴더블이 누구보다 먼저 자기 자신과 경쟁합니다잠재 구매자의 머릿속에는 이미 훨씬 낮은 심리적 한계가 있기 때문입니다. Apple의 트럼프 카드는 가격이 아니라 소프트웨어 통합과 설치 기반을 지금까지 외면해왔던 형식으로 끌어들이는 능력이 될 것입니다.
Apple의 첫 번째 폴더블 제품이 위기에 처해 있는 이유
이 회사는 스페인에서 수년 동안 큰 판촉 노력 없이도 고급 시장에서 점유율을 유지하는 편안한 위치에 자리잡았습니다. 10여년 전 국내 첫 매장을 오픈한 이후 물리적 네트워크는 판매량을 늘리는 원동력이 아니라 명성을 보여주는 역할을 해왔습니다. iPhone Duo는 이러한 논리를 테스트합니다. 제품을 만질 수 없으면 판매되지 않습니다. Apple이 스페인에서 판매하는 iPhone 제품군이 등장하는 곳입니다. 지금까지 기존 형식 모델에 의존해 왔습니다.
그래서 매장을 데모룸으로 전환하려는 노력이 이루어졌습니다. 상업용 배포는 실제로 누락된 프로덕션을 대체합니다.. 재고가 도착하지 않은 경우 안내된 경험이 도착합니다. 특정 테이블, 비교 지원 및 접는 메커니즘을 설명하는 숙련된 직원. 이는 비용이 많이 드는 전략이며 향후 분기에 공급이 개선되지 않으면 확장하기 어렵습니다.
여기에 유럽의 규제 압력이 추가되었습니다. Apple은 브뤼셀에서 기능을 공개하고 상호 운용성 결정을 정당화해야 하는 디지털 시장법의 의무에 따라 운영됩니다. 새로운 형식은 마찰 표면을 추가합니다. 폴더블 기기의 일반적인 각 동작(멀티태스킹, 화면 공유, 전환)은 유럽 위원회가 단일 시장에서 경쟁을 제한한다고 간주하는 경우 민감한 자료입니다.
불확실성은 애플이 폴더블 제품을 판매할지 여부가 아니라 얼마나 많이, 어떤 속도로 판매할 것인지입니다. 측정 가능한 가장 가까운 날짜는 10월 16일 예약입니다. 23일 판매 개시를 거쳐 이달 말로 다음 분기 실적 발표가 예정돼 있다. 몇 시간 내에 재고가 소진되면 희소성이 프리미엄 스토리에 유리하게 작용할 것입니다. 단위가 테이블에 남아 있으면 문제가 달라집니다.
