Apple은 연간 매출이 300억 달러에 가까운 App Store를 압박하기 위한 새로운 방식을 찾고 있습니다. 공격은 새로운 CEO인 John Ternus와 서비스 책임자인 Eddy Cue가 주도합니다.
작업의 핵심
- 앱스토어 마진을 늘리겠다는 계획이다. Bloomberg에 따르면 Ternus와 Cue는 이미 연간 약 300억 달러를 창출하고 있는 플랫폼의 반복 수익을 늘리기를 원합니다.
- Phil Schiller가 App Store 감독을 떠납니다. 역사적인 경영진은 다른 프로젝트에 집중하고 개발자와 규제 기관을 짜증나게 하는 조치를 피하는 것을 선호합니다.
- 규제 압력은 이미 서비스에 부담을 주고 있습니다. 책임의 이동은 미국의 수수료 감소와 대법원에 대한 이의 제기와 일치합니다.
앱스토어 마진을 높이기 위한 터너스와 큐의 공세
이 운동은 조직적인 것뿐만이 아닙니다. Apple은 앱 스토어에서 더 많은 수익을 창출하고 싶어합니다.. App Store는 회사에 연간 약 300억 달러를 벌어들이는데, 새 팀에서는 이 수치가 그렇게 큰 설치 기반에 비해 불충분하다고 생각합니다. 수년간 팀과 함께해온 Carson Oliver가 매장의 일상적인 운영을 감독하게 됩니다.
최근 분기별 실적에는 다음이 포함됩니다. 서비스 수익 307억 달러이는 이번 분기 기록이지만, Apple 투자자 페이지에 게시된 데이터에 따르면 분석가들이 예상한 314억 달러에는 미치지 못했습니다. 명령 변경으로 App Store는 Schiller가 인수하기 전인 2015년까지 이미 운영했던 Cue에게 반환됩니다.
실러의 퇴임으로 애플은 개발자-정부 딜레마에 직면하게 됐다.
필 쉴러(66세) 정책을 주도하지 않기 위해 App Store에서 멀어짐 이는 환경에 따라 개발자와 규제 기관을 화나게 할 뿐입니다. 2025년 2월 에픽게임즈와의 소송에서 그는 Apple이 외부 구매에 적용하려는 27% 수수료에 반대한다고 증언했습니다. 왜냐하면 그는 개발자 커뮤니티와의 적대적인 관계와 회사가 결국 수금 대행사처럼 보일 것을 두려워했기 때문입니다.
애플은 돈을 지불하지 않았습니다 2025년 4월부터 미국 내 외부 링크 수수료법원이 해당 관행을 모욕죄로 판결한 후. 대법원은 이 결정을 재검토하기로 합의했지만 아직 판결은 내리지 않았습니다.
컨설팅 회사인 AppFigures는 다음과 같이 추정합니다. 미국의 Apple 수수료는 2026년 초 이후 18% 감소했습니다.. 또한 새로운 표준을 승인한 국가인 브라질과 일본의 문제점도 감지합니다.
App Store는 더 이상 기술적인 기준으로만 관리되지 않습니다. 규제위험분포기준에 따라 관리됩니다.
분석: Apple은 규제 전쟁 중에 서비스에 대한 밧줄을 강화합니다.
App Store는 iPhone이 스페인에 출시된 것과 거의 동시에 2008년에 탄생했습니다. 앱 스토어로 시작된 것이 Apple 서비스의 엔진이 되었으며, 하드웨어 둔화를 상쇄하는 부서입니다. 스페인 디지털 경제에서는 수천 명의 개발자가 가시성에 의존합니다. 플랫폼의 결제 시스템으로 송장을 발행합니다. Apple은 국가별로 매출을 분류하지 않지만, 유럽은 규제가 가장 긴급한 시장 중 하나입니다.
우리는 모순을 관찰합니다: 경영진은 더 많은 수익을 추구하는 반면 규제 기관은 더 적은 통제를 요구합니다.. 유럽 DMA는 Apple이 대체 결제 방법을 허용하도록 강제하고 있으며, 미국 대법원 판결은 수수료에 제한을 설정할 수 있습니다. Ternus와 Cue가 요금을 인상하거나 새로운 요금을 부과하기로 결정하면 브뤼셀 및 개발자와 충돌하게 됩니다. 위험은 추상적이지 않습니다. AppFigures에 따르면 이미 2026년에 미국 수수료가 18% 감소했으며, 새로운 규정에 따라 브라질과 일본에서도 비슷한 감소가 있었습니다.
Ternus가 감독으로 부임한 것은 미묘한 시기에 이루어졌습니다. 서비스 부문은 성장하지만 마진은 악화되기 시작합니다. 미국, 유럽, 브라질, 일본의 규제 조사로 인해. 이미 첫해에 App Store를 관리했던 Cue는 디지털 거래에 대한 15% 및 30% 수수료에 대한 강력한 방어와 함께 새로운 광고 형식을 결합하는 데 전념하고 있습니다.
아이디어는 생태계에서 더 많은 것을 짜내는 것입니다. 라이센스 위험없이. 어려운.
결과는 특정 이정표, 즉 미국 대법원의 모욕죄 판결에 따라 달라집니다. 외부 링크에 대한 수수료 부과 금지가 확정되면 애플은 수입원을 잃게 된다. 새 팀은 복구 가능하다고 생각했습니다. 그때까지 Ternus와 Cue의 모든 움직임은 시장에 보내는 메시지로 읽혀질 것입니다.
이 글을 통해 우리는 Apple이 다음과 같은 좋은 노선을 걷고 있음을 이해합니다. 수집 대행 담론을 다시 활성화하지 않고 생태계의 가치를 극대화합니다.. 이 계획의 성공 여부는 10월 말에 예정된 다음 결과 발표회에서 평가될 예정입니다.
