Bundeskartellamt는 Apple이 소셜 네트워크에 100억 달러의 비용이 드는 독일의 추적 알림을 변경하도록 강요합니다.
작업의 핵심
- 독일 규제 당국은 Apple에 대한 파일을 폐쇄했습니다. 회사는 추적 경고를 완화하는 데 동의하고 Bundeskartellamt는 절차를 종료합니다.
- 경고로 인해 소셜 미디어 광고 수익이 감소했습니다. Meta, X 또는 TikTok은 2021년 이후 시스템의 누적 영향력을 100억 개로 추정합니다.
- 변경 사항을 구현하는 데 4개월이 소요되며 유효 기간은 7년입니다. Apple은 먼저 개발자들과 변경 사항을 테스트한 후 독일에서 출시할 예정입니다.
광고 동의를 위한 오랜 싸움
2021년 4월 iOS 14.5 출시 이후 이 기능은 투명성 추적 앱 개인화된 광고 목적으로 다른 앱과 웹사이트에서 사용자 활동을 추적하기 전에 각 앱에서 권한을 요청해야 합니다. 사용자가 ‘앱에 사용자를 추적하지 않도록 요청’을 선택하면 앱은 기기의 광고 식별자에 액세스할 수 없게 됩니다. Apple은 이 기능이 개인 정보 보호를 강화한다고 주장하지만 광고주들은 청구서에 직접적인 타격을 준다고 비난합니다.
독일 경쟁 당국인 Bundeskartellamt는 이러한 구성이 경쟁적 관점에서 중립적이지 않다고 간주합니다. 규제 기관의 공식 성명에 따르면 해당 통지에는 사용자가 추적을 거부하도록 유도하는 ‘억지력이 있을 수 있는’ 기호와 텍스트가 포함되어 있습니다. 실질적인 결과는 소셜 네트워크의 광고 수익이 감소한 것이며, 업계에서는 이를 100억 달러로 추산합니다. 플랫폼의 주장에 인용된 수치는 왜 이 전투가 재정적이기도 하는지를 보여줍니다.
100억 달러가 소셜 미디어 수입에 미치는 영향
Meta, X 및 TikTok은 독일 규제 기관에 불만 사항을 접수합니다. 모바일 광고 생태계는 추적 ID를 사용하여 광고를 타겟팅하고 전환을 측정하며, 해당 액세스가 없으면 광고 투자 수익이 급락합니다. Apple은 수년 동안 이 기능이 합법적이고 사용자를 보호한다고 주장해 왔지만 Bundeskartellamt와의 계약은 재정적 처벌을 피하지만 통지의 디자인을 포기합니다.
합의된 변경 사항은 권한을 제거하지는 않지만 Apple이 추적을 ‘억지’하는 요소를 제거하도록 강제합니다. 또한 애플리케이션은 사용자에게 설명할 수 있는 더 많은 공간을 확보합니다. 귀하의 제안과 비즈니스 모델에 있어 개인화된 광고가 얼마나 중요한지. 또한 규제 기관은 일반 데이터 보호 규정에서 요구하는 것과 함께 Apple의 동의를 단일 흐름으로 결합하는 것을 허용합니다.
핵심은 개인 정보 보호가 아니라 누가 디지털 광고의 관문을 통제하는지입니다.
Apple은 독일에서 변경 사항을 구현하기 위해 공식 통지를 받은 후 4개월의 기간을 갖게 됩니다. 먼저 개발자와 함께 테스트해 보겠습니다. 이번 계약의 유효기간은 7년으로, 3년간 규제 불확실성을 겪어온 광고 시장에 안정적인 지평을 마련해준다. 프랑스, 이탈리아, 폴란드도 유사한 기준을 채택했으며 유럽연합 집행위원회는 디지털 시장법에 따라 자체 서류를 유지합니다.
플랫폼 통제에 관한 독일의 선례
이번 결정은 스페인에도 영향을 미치는 유럽 추세의 일부입니다. CNMC와 AEPD는 대형 플랫폼의 광고 동의 및 개인정보 사용에 대한 감시를 강화했습니다. 독일 사례는 템플릿을 제공합니다. 규제 기관은 백만 달러의 벌금 대신 경쟁을 회복하기 위해 제품 설계 변경을 협상합니다. 수년간의 소송을 피하고 조정을 가속화하는 경로입니다.
Apple은 이 기능이 독일 경쟁법을 준수한다고 주장하며 불법 행위를 인정하지 않고 변경 사항을 수락했습니다. 파일은 승인 없이 종료되지만 설득력 있는 텍스트를 제거해야 한다는 요구 사항은 향후 사건에 대한 법리를 확립합니다. 문제는 단순한 광고가 아니라 검색 데이터에 대한 통제와 청중을 통해 수익을 창출하는 소셜 네트워크의 능력입니다.
이 표현에서 우리는 계약이 설계에 따른 규제의 예임을 이해합니다. 추적을 금지하지는 않지만 동의의 순간을 재설계합니다. 수익은 다음 분기에 광고주에 의해 측정될 것입니다. 플랫폼은 2021년 이전의 현 상태를 복구하지 못하더라도 잃어버린 땅의 일부를 복구할 것입니다.
독일에서의 Apple의 행동이 다른 시장에서도 재현되는지는 시간이 말해 줄 것입니다. 현재 소셜 네트워크에는 이미 캘린더가 있습니다. 처음으로 새롭게 디자인된 광고를 보는 데 4개월이 걸리고 게임 규칙이 7년 동안 지속됩니다.
