애플이 ‘웰컴 홈(Welcome Home)’을 모토로 아이폰에서 커넥티드 홈(Connected Home)으로 초점을 옮기는 행사인 10월 행사를 13일 화요일에 개최한다고 밝혔다. 회사는 엄선된 언론과의 ‘Apple 경험’을 위해 뉴욕에서 아침을 예약하고 유럽 달력의 고정 시간은 오후 3시입니다. 스페인 본토에서.
작업의 핵심
- 이벤트에 출연하기 위해 세 개의 장치가 호출되었습니다. 새로워진 Apple TV 4K, 2세대 HomePod mini, 오랫동안 기다려온 화면이 있는 스피커, 회사가 몇 달 동안 준비해 온 홈 허브입니다. 세 사람 모두 같은 날 도착하기를 열망합니다.
- 기조연설이 아닌 경험형식. Apple은 MacBook Neo의 대본을 반복합니다. 대규모 프레젠테이션 없이 제품이 웹 사이트에 표시되고 일부 비디오가 YouTube에 표시됩니다. 메시지는 거의 집 주변에서 전달되는 가정적인 메시지입니다.
- 커넥티드 홈에서의 방어적인 움직임. Amazon과 Google은 10년 동안 그 자리를 차지하고 있습니다. Apple은 늦게 도착했지만 Matter 표준이 이미 확립되어 있고 해당 생태계가 주요 판매 포인트입니다.
초대장에는 사과가 그려진 천을 짜고 있는 두 사람의 모습이 그려져 있고, 모토 옆에는 10월 13일이라는 날짜가 적혀 있다. Apple의 마케팅 관리자인 Greg Joswiak은 집처럼 보이는 비디오로 움직임을 담당해 왔습니다. 단서는 모두 같은 방향을 가리키고 있지만 회사는 단일 제품을 공개하지 않았습니다.
후보 목록에는 Apple이 LG와 함께 개발했을 액세서리인 온도 조절 장치, 온도 센서 및 잠금 장치가 추가되었습니다. OLED 화면을 갖춘 아이패드 미니를 위한 공간도 배제되지 않습니다. 이 중 어느 것도 확인되지 않았습니다.
커넥티드 홈을 위한 추진: Apple은 Amazon과 Google에 맞서 움직입니다.
10월 13일에 발표되는 세 가지 제품은 쇼에 참가한다는 동일한 목표를 공유합니다. Amazon과 Google은 Alexa와 Nest를 통해 10년 동안 이 분야를 장악해 왔으며 Apple은 옆에서 지켜봐 왔습니다. 첫 번째 HomePod는 2018년에 출시되었지만 가격 때문에 결국 철회되었습니다. 2020년에는 Mini가 더 나은 반응을 얻었습니다. 그 이후로 침묵.
예, 지형이 바뀌었습니다. 서로 다른 브랜드의 장치가 서로를 이해할 수 있게 해주는 개방형 프로토콜인 Matter와 Thread는 이전에 사용자가 생태계를 선택하고 그 안에 머물도록 강요했던 장벽을 낮췄습니다. 수년 동안 애플의 주요 주장이었던 그 벽은 점점 더 구멍이 많아졌습니다.
애플이 커넥티드 홈에 늦는 것은 기술이 부족해서가 아니라 일관성이 부족해서다. 10월 13일에 이 괄호에 수정 사항이 있는지 측정합니다.
스크린을 탑재한 스피커, 국내 시장의 이목 집중. 이는 자체 시각적 인터페이스를 갖춘 최초의 Apple 장치이자 Apple TV와 HomePod mini가 공존하는 홈 제어 센터의 관문이 될 것입니다. 비즈니스 논리에서는 생태계를 서비스에서 발생하는 반복 수익과 연결하는 부분입니다.
기조연설 없는 뉴욕: 애플이 행사를 부르고 싶지 않은 출시
이 이벤트는 Apple이 이미 무대 쇼 대신 언론 경험을 선택했던 MacBook Neo의 대본을 따릅니다. 확정된 방송이나 일반적인 프레젠테이션은 없습니다. 지정된 시간에 해당 제품은 아마도 비디오와 함께 Apple의 공식 웹사이트에 나타날 것입니다.
스페인 시장에서는 달력이 중요합니다. 오후 3시 반도는 오후 2시가 될 것이다. 카나리아 제도에서, 그리고 스페인에서 3개 장치의 실제 가용성이 남부 유럽에서 국내 사업의 맥박을 틀게 될 것입니다. 공개 질문은 가격, 즉 이 부문에서 Apple이 이전에 공격했던 지점입니다.
경쟁 독서는 분명합니다. 커넥티드 홈은 Apple이 리더도 벤치마크도 아니며 항상 가격이 모든 것을 결정하는 몇 안 되는 기술 시장 중 하나입니다. 스크린이 있는 스피커는 브랜드의 위치를 바꿀 수 있을 뿐만 아니라 수년 동안 제품을 미세 조정해 온 경쟁업체와 직접 비교할 수도 있습니다.
Apple이 스마트 홈에 재진입하는 데 걸린 문제
스페인에서는 커넥티드하우스가 이미 자체 이름으로 현지 시도를 한 바 있다. Telefónica는 2019년에 디지털 홈의 중심이 되기를 열망했지만 결코 결실을 맺지 못한 Aura 비서가 포함된 장치인 Movistar Home을 출시했습니다. 비교는 힘을 측정하는 역할을 합니다. 스페인 운영자가 폐쇄형 제품을 밀고 있는 경우 Apple은 이미 서로 통신하는 설치된 장치 기반을 활성화합니다.
위험은 알려져 있습니다. 첫 번째 HomePod는 가격 때문에 실패했고, Apple은 기본 Amazon 스피커의 가격이 60유로 미만인 시장으로 돌아왔습니다. 회사는 iPhone, Apple TV 및 서비스 간의 완전한 통합으로 자신의 입장을 방어합니다.그러나 그 주장은 이미 생태계 내에 있는 사람들만을 설득합니다. 그 외에 홈 오토메이션은 여전히 다른 사람의 일입니다.
누구도 집이 iPhone의 무게에 익숙해져 있는 Apple의 계정을 지원할 것이라고 기대하지 않습니다. 10월 13일 약속은 그 의존성을 하루에서 다음 날로 바꾸지 않을 것입니다. 기껏해야 집이 실험이 아닌 사업 분야가 되는지 확인하는 데 도움이 될 것입니다. 분석가들은 가격, 유럽 도착 여부, 화면이 있는 스피커가 전체 카탈로그와 함께 도착하는지, 아니면 단조롭게 도착하는지 여부를 살펴볼 것입니다.
