FTC와 22개 주 검찰은 소비자 가격을 인상한 비밀 광고 추가 요금으로 아마존을 고소했습니다.
작업의 핵심
- 숨겨진 수수료가 실제 가격을 곱했습니다. 소송에 따르면 아마존은 광고비를 부풀렸다. 시장 광고주에게 전달되지 않은 추가 요금이 적용된 적용.
- 추가 비용은 소비자에게 전가됐다. FTC 의장인 앤드류 퍼거슨(Andrew Ferguson)은 높은 광고 가격은 결국 미국 구매자들이 지불하게 되었다고 주장합니다.
- 이는 프라임에 대한 25억 계약 이후에 나온 것입니다. 이번 조치는 Amazon이 Amazon Prime 구독에 대한 소송을 종결한 지 거의 1년 만에 이루어졌습니다.
메커니즘: 단 1센트도 더 지불하지 않는 경매
연방거래위원회(Federal Trade Commission)와 미국 법무장관 22명은 아마존을 상대로 소송을 제기했다. 비난은 분명하다: 회사는 웹사이트와 앱의 광고에 비밀 추가 요금을 적용했습니다.캠페인의 최종 가격을 인위적으로 인상합니다. 법원 브리핑에서는 해당 행위가 FTC법과 12개 이상의 주법을 위반했다고 주장합니다.
아마존 광고 경매에서 ‘2차 가격’ 시스템은 다음을 의미합니다. 승자는 두 번째로 좋은 제안보다 단지 1센트만 더 지불하면 됩니다.. 연방거래위원회는 플랫폼이 참가자들에게 설명되지 않은 커미션으로 이러한 역학을 변경했다고 의심합니다. 그 불투명함이 사건의 핵심이다.
FTC 위원장인 앤드류 퍼거슨(Andrew Ferguson)은 완곡한 표현 없이 다음과 같이 설명했습니다. 높은 광고가격은 대부분 소비자에게 전가됐다.. 퍼거슨은 블로그 게시물에서 추가 광고 지출이 결국 미국 가정의 장바구니에 담겼다고 주장합니다. 이는 벌금이 아닙니다. 이는 시스템적 피해에 대한 고발입니다.
25억 프라임 케이스의 그림자
소송은 약 1년 만에 이뤄진다. 아마존은 또 다른 조사를 종결하기 위해 25억 달러를 지불하기로 동의할 것입니다. Amazon Prime의 등록 및 취소 관행에 대한 FTC의 내용입니다. 해당 계약은 다른 파일에 해당하지만 회사에 불편한 선례를 남겼습니다. 규제 기관이 불투명한 메커니즘을 감지하면 비용이 수십억 달러에 달할 수 있습니다.
광고는 광고의 가격이 아니라 장바구니에 담기게 되는 보이지 않는 통행료입니다.
Amazon의 광고 사업은 주요 마진 동인이 되었습니다. 광고 수수료는 수익성이 높고 반복적인 수입원입니다.. 이러한 역동성은 FTC가 이제 이 문제를 정밀 조사하게 된 이유를 설명합니다.
규제 거울 앞에 선 아마존: 무엇이 위태로운가
우리는 증거가 확실할 때 Amazon이 동의하는 것을 선호한다는 것을 관찰했습니다. 그는 프라임을 위해 25억 달러를 지불했으며 현재 광고 시스템의 신뢰를 직접적으로 공격하는 소송에 직면해 있습니다. 입증된 경우 피해는 벌금으로 제한되지 않습니다. 유럽 규제 당국은 디지털 거대 기업의 광고 관행을 면밀히 관찰하고 있습니다.유럽위원회는 이미 WFD에 따라 게이트키퍼에게 투명성 의무를 부과하고 있습니다.
스페인에서는 CNMC는 디지털 시장과 대기업의 수수료를 감독합니다. 시장. FTC 소송은 미국의 소송이지만 글로벌 스탠더드에 영향을 미친다. 프로그래밍 방식의 광고와 숨겨진 커미션은 글로벌 규모의 모든 플랫폼에 대한 평판 및 법적 위험입니다. 뉘앙스가 중요합니다. 많이. 추가 요금 경매 모델은 Amazon에만 국한된 것이 아닙니다. 이 연구는 다른 거대 기술 기업의 분위기를 조성할 수 있습니다.
아마존은 아직 이번 소송에 대해 공식적으로 논평하지 않았다. 이 사건은 이미 Prime 파일을 능가하는 언론의 집중을 받으며 미국 법원에서 계속 진행될 예정입니다. FTC가 추가 요금의 메커니즘을 입증한다면 선례에 따라 해당 부문 전체의 광고 계약을 검토하게 될 것입니다.
