구글, 사업 강제 매각 피한다 광고 기술: 연방 판사가 행동 교정을 선택합니다.
작업의 핵심
- 판사는 강제 투자 중단을 거부합니다. Leonie Brinkema는 법무부가 요청한 광고 자산 판매보다 덜 침해적인 행위 구제책에 동의합니다.
- 자세한 내용은 아직 공개되지 않았습니다. 당사자들은 사법 의견을 검토하고 공개하기 전에 기밀 사항을 해결하기 위해 만나야 합니다.
- 알파벳은 구조적 위험을 줄여줍니다. Google의 모회사는 다른 독점 금지 전선을 열어두면서도 최악의 시나리오를 피합니다.
거대 광고회사가 피하는 구조적 타격
미국 지방 판사 Leonie Brinkema는 월요일 Google에 광고 기술 사업 일부를 매각하도록 강요하는 법무부의 요청을 거부했습니다. The Verge가 수집한 법원 서류에 따르면 Brinkema는 회사가 수년 동안 불법적으로 독점했던 시장에서 경쟁을 회복하기 위해 보다 부드러운 행동 구제책에 동의했습니다.
판사는 당사자들이 제안한 대부분의 행동 변화를 일부 수정하여 채택합니다. 그러나 이러한 조치는 당사자들이 사법 의견을 검토하고 수정해야 할 기밀 정보를 제거하기 위해 만날 때까지 공개되지 않습니다.
제안에는 광고 경매에서 자기 우선적 전략을 제한하거나 제3자에게 생태계를 개방하는 것이 포함될 수 있습니다. 수정을 거쳐 최종 결정에 따라 Google이 부담해야 하는 의무의 정확한 범위가 정의됩니다.
Google의 모회사인 Alphabet의 경우, 그 결과는 상당한 안도감을 줍니다. 강제 매각은 그룹의 가장 귀중한 수입 라인 중 하나에 영향을 미치고 광고 전략을 완전히 재편성하게 되었을 것입니다. 자르지 않으면 이제 압력은 새로운 규칙을 준수해야 합니다.
구글이 취할 수 있는 최악의 시나리오인 광고 사업 강제 매각은 현재로서는 배제된다.
규제 당국의 시각에서 자기 선호
이 사례는 광고주, 게시자 및 이들이 교차하는 경매를 위한 도구가 포함된 체인인 광고 기술 비즈니스를 Google이 어떻게 운영하는지에 중점을 둡니다. 소송 문서에 따르면 법무부는 회사가 최소 10년 동안 모든 직위에서 직위를 남용했다고 주장했습니다.
예상되는 범위 내에서 행위 구제책이 확정되면 경매에서 독점적 이점의 사용이 제한되고 Google이 경쟁사와 고객에게 더 많은 접근권을 제공하게 될 수 있습니다. 물론 그 효과는 감독 방법에 따라 달라집니다. 이러한 유형의 해결 방법에서는 규정 준수가 진정한 리트머스 테스트가 되는 경우가 많습니다.
이 결정은 또한 해당 부문의 경쟁업체에도 메시지를 보냅니다. 수년 동안 Google에 대해 더 강력한 개입을 요구해 온 행위자들은 법원이 중간 경로를 선택하는 것을 봅니다. 그러나 데이터를 공개하고 자기 선호도를 제한하면 적어도 부분적으로는 공평한 경쟁의 장을 마련할 수 있습니다.
알파벳은 숨을 쉬지만 독점금지 울타리는 닫히지 않는다
구글의 유일한 전선은 아니다. 회사는 인터넷 검색에서의 지배력에 대한 사건을 포함하여 다른 독점 금지 공격에 대해 법정에서 계속해서 자신을 방어하고 있습니다. 또한 우리는 광고 사업이 청구의 주요 기반을 나타내고 모든 규제 변경 사항이 스페인 출판사를 포함한 출판사에 직접적으로 영향을 미친다는 사실을 관찰했습니다.
유럽, 특히 스페인에서는 Google과 미디어의 관계가 알려진 긴장감을 겪었습니다. 2014년에 기존 AEDE 요율로 인해 Google 뉴스가 폐쇄되고, 새로운 협상 체계를 거쳐 2022년에 Google 뉴스가 다시 돌아오는 것입니다. 미국의 사례는 대서양 횡단 압력의 또 다른 층을 추가합니다. 실제로 이러한 구제책의 시행은 유럽 규제 기관이 캘리포니아 거대 기업에 대한 자체 요구 사항을 조정하는 방법에 영향을 미칠 수 있습니다.
행동적 구제가 사건의 최종 종결이 아니라는 점을 기억해야 합니다. Brinkema 판사의 전체 의견은 아직 발표되지 않았으며 당사자들은 최종 세부 사항에 동의해야 합니다. 그것은 지켜봐야 할 다음 이정표가 될 것입니다.
