반독점 소송 Google 해체 없이 폐쇄: 회사는 Chrome과 광고 사업을 유지합니다.
2건의 소송, 2명의 판사, 6년간의 독점금지 소송
원산지는 2020년 10월, 법무부 (DOJ, 미국 연방검찰청)은 Google이 독점적 관행을 금지하는 1890년 규칙인 셔먼법을 위반했다고 비난하면서 컬럼비아 특별구 지방법원에 소송을 제기했습니다. 기소장에는 일반 검색, 검색 광고, 문자 광고 분야에서 불법적으로 독점이 유지되고 있다는 내용이 담겨 있습니다. 그리고 그가 요구한 것은 벌금이 아니었습니다. 회사의 해체가 테이블 위에 있었다.
이 사건은 2023년 말에 판사와 함께 재판에 회부되었습니다. 아미트 메타버락 오바마가 책임자로 임명되었습니다. 2025년 9월 메타는 다음과 같은 솔로몬적 결의안을 발표했습니다. Google은 Chrome이나 Android를 판매할 필요가 없습니다.그러나 편집 고객, 경쟁 프로세스 및 소비자에게 피해를 입힌 것에 대해 그의 책임이 선언되었습니다.
부과된 구제책은 구조적이 아닌 행동적이었습니다. 기기 제조업체와의 번들 계약 종료, 검색 색인을 경쟁사와 유료로 공유, 검색 결과 및 지도를 5년 동안 임대할 수 있도록 허용, 검색 광고 네트워크 라이선스 부여, 5인 감시 그룹을 6년 동안 허용했습니다.
두 번째 소송은 2023년 초에 도착해 광고심장을 겨냥했다. 기소장에는 광고 서버, 공간 경매, 경매 등 세 가지 독점 시장이 설명되어 있습니다. 광고 교환 광고주를 위한 광고 네트워크와 공동 판매 관행을 제공합니다. 판사 레오니 브린케마Bill Clinton이 임명한 회사는 다시 회사에 유죄 판결을 내렸습니다.
가장 어려운 조치가 논의되었습니다: AdX 및 DoubleClick for Publishers를 포함한 Google Ads 판매; 10년 동안 공동판매를 포기합니다. 2025년 4월부터 이러한 도구로 얻은 수익의 절반을 차단된 계정에 입금합니다. 10년 동안 경쟁자를 배제하기 위해 YouTube, Gmail, 검색, Chrome 또는 Android의 데이터를 사용하지 않습니다.
워싱턴은 다시 한번 메스보다 감시를 선택했습니다. 즉, 회사를 산산조각내기보다는 Google의 경쟁 방식을 바로잡는 것을 선호합니다.
그 장면은 사라졌어요. 2026년 9월, Brinkema는 다음과 같이 결정했습니다. 구글은 광고 사업을 매각할 필요가 없다 이는 모든 주요 제품을 그대로 유지합니다. 결정은 행동 변화에 대한 요구를 유지합니다. 이러한 의무의 정확한 내용은 비밀로 유지됩니다. 사법 의견의 전문은 이달 말에 예정되어 있으므로 실제 배상 범위는 아직 공개되지 않았습니다.
눈에 띄는 것은 대칭이다. 두 명의 다른 판사와 두 개의 다른 행정부 – 첫 번째 소송은 다음과 같이 제기되었습니다. 도널드 트럼프 백악관에서는 대부분의 소송이 Joe Biden의 지휘 하에 진행되었으며 Trump가 대통령 집무실로 복귀하면서 종결되었습니다. 그들은 결국 동일한 답변을 내놓았습니다. 행동 배상, 외부 감독 및 절단 없음.
광고주, 미디어 및 스페인 회사에 대한 변화
광고 시장의 경우 즉각적인 결과는 연속성입니다. 수직적 통합은 여전히 유효하며, 이제는 행동 규칙이 최우선입니다.. 서버를 판매하고, 경매를 조직하고, 재고를 구매하는 동일한 행위자가 해당 위치를 유지하며, 판사의 의견이 기밀 해제될 때까지 범위가 알려지지 않는 의무만 따릅니다.
스페인에서는 그 효과가 세 가지 방식으로 나타납니다. 첫 번째는 수익 창출 도구에 의존하는 디지털 미디어와 게시자에게 영향을 미칩니다. Google 재고 판매: 수리로 인해 데이터를 공개하거나 경매를 분리해야 하는 경우 협상 마진을 얻습니다. 두 번째는 Google Ads를 통해 구매하는 대행사 및 광고주에 관한 것입니다. 세 번째는 규제입니다. 국립 시장 및 경쟁 위원회는 마드리드에서 동일한 시장을 모니터링하며 법원의 파일은 보관되지 않습니다. 워싱턴.
거기에는 놓치지 말아야 할 열쇠가 있습니다. 미국의 결정은 유럽 전선을 비활성화하지 않습니다. 브뤼셀 2024년 3월부터 게이트키퍼로 간주되는 플랫폼에 의무를 부과하는 규칙인 디지털 시장 규정이 적용되었으며, 해당 프레임워크는 컬럼비아 연방 판사의 규칙에 좌우되지 않습니다.
워싱턴 로직
이유를 이해하다 워싱턴 Google 전체를 떠나면 연방 판사가 문제를 보는 것처럼 문제를 살펴보아야 합니다. DOJ의 경우, 목표는 결코 크기를 처벌하는 것이 아니었습니다그러나 지배적인 위치가 다음 시장을 마감하기 위한 수단으로 사용되는 것을 방지하기 위한 것입니다. 이 원칙은 셔먼법(Sherman Act)에서 유래했으며 1970년대부터 우여곡절을 거듭해 적용됐다. AT&T에 대한 소송은 1984년 해체로 끝났고, 마이크로소프트와의 오랜 싸움은 회사를 해체하지 못한 채 2001년 종결됐다.
두 번째 계층은 정치적입니다. 그 공화당 빅 테크놀로지에 대한 단 하나의 교리도 없습니다. 그들을 검열의 도구로 보고 중립 원칙을 적용시키려는 사람들이 공존하고 있으며, 미국에서 가장 가치 있는 기업을 해체하면 이에 대한 미국의 입장이 약화된다고 생각하는 사람들이 공존합니다. 베이징 인공지능 경쟁에서.
그 맥박 속에서, 해체는 가장 적은 표를 주고 가장 많은 소음을 발생시키는 옵션입니다.. 그 민주당기술경쟁을 기치로 삼은 에도 결렬을 요구하는 쪽과 국가대표의 해체를 두려워하는 쪽이 나뉘고 있다.
그러므로 전략적 읽기는 실용주의 읽기이다. 행동 교정은 더 빠르고, 투자자에게 덜 해롭고, 모니터링하기 더 쉽습니다.확인하기가 더 어렵기 때문에 되돌릴 수 있는 경우도 더 많습니다. 이는 스페인과 유럽의 나머지 지역에 여전히 열려 있는 위험입니다. 사법 조항이 아직 봉인된 상태에서 문제는 Google이 제대로 나올지 여부가 아니라 Google이 부과된 사항을 실제로 준수하는지 논의하는 데 얼마나 시간이 걸릴지입니다.
사건 파일
- 사례: 1984년 AT&T 이후 미국에서 최대 규모의 기업 분할을 위협한 검색 및 디지털 광고 등 두 건의 법무부 독점 금지 소송이 Google을 상대로 제기되었습니다.
- 주요 데이터: 첫 번째 소송은 2020년 10월 제기됐다. 메타 판사는 2025년 9월 구글의 크롬과 안드로이드 판매를 면제했다. 2026년 9월 브링케마 판사는 광고 사업 매각을 배제했다. 최종 수리는 이달 말까지 밀봉된 상태로 유지됩니다.
- 스페인의 경우: Google 도구를 사용하는 디지털 게시자 및 대행사는 현 상태를 유지하며 아직 명시되지 않은 수행 의무가 있습니다. 규제 균형추는 워싱턴이 아닌 브뤼셀과 CNMC에서 나옵니다.
