PC 출하량은 전년 대비 20.1% 감소한 6,270만 대를 기록했으며 IDC는 더욱 악화될 것으로 예상합니다. 2026년 3분기 수치는 9분기 성장 이후 두 번째 연속 하락세이며 시장 규모는 1년 전에 처리된 물량보다 훨씬 낮습니다.
작업의 핵심
- 개학 캠페인 도중 20.1% 폭락. IDC는 7월부터 9월 사이에 6,270만 대의 기기가 출하된 것으로 추산했는데, 이는 전 분기보다 9.1% 감소한 수치입니다.
- 가격 규칙과 재고는 채널을 위협합니다. 유통업체들은 수요가 냉각된 시장에서 고가의 재고가 남게 되는 것을 두려워합니다.
- Apple은 평균보다 적게 하락하고 점유율을 얻습니다. Mac 출하량도 감소했지만 제조업체는 나머지 업체에 비해 상대적으로 강화되었습니다.
가격이 수요를 잠식할 때를 잊어야 하는 3분기
10월 9일 금요일에 IDC가 발표한 보고서는 부품 비용으로 인해 무너진 시장을 묘사합니다. 컨설팅 회사는 최신 분기별 보고서에서 공급 문제와 가격으로 인해 장비 갱신이 몇 달 동안 지연되고 있다고 밝혔습니다. 일회성 문제가 아닙니다. IDC는 이미 2026년 전체에 대한 예측을 하향 조정했습니다. 지난 7월 기록된 9개 분기 만에 첫 하락세를 확인하기 전이다.
여기에 전년 동기 대비 20.1%를 더하면 2026년 2분기 대비 9.1% 감소한 것이다. 절대 기준으로 보면 6,270만개로, 조정 전 시장이 이동한 물량과 거리가 있는 수치이다. 채널이 사전 구매를 중단했습니다 더 많은 위험을 감수하기보다는 창고를 비우는 것을 선호합니다. 누구도 즐거움을 위해 구매하지 않습니다.
채널은 확고해졌고 Apple은 침몰에서 더 나은 모습을 보였습니다.
문제는 더 이상 판매되지 않는 것이 아니라 제품을 선반에 보관하지 않는 것입니다. 채널에 대한 두려움은 값비싼 재고를 축적하고 있다 축소되는 시장에서. IDC의 소비자 기기 연구 책임자인 Jitesh Ubrani는 데이터를 제시하면서 이를 다음과 같이 요약했습니다. ‘채널은 높은 가격으로 인해 수요가 억제되는 시장에서 너무 많은 재고를 축적하는 것을 두려워합니다. 관리자는 이것이 구매자를 위한 판촉 및 단기 구제로 이어질 수 있다고 덧붙입니다.
하지만 구제에는 유효기간이 있습니다. IDC는 가격이 1년 전 가격과 비슷할 것으로 예상하지 않으며 악화되는 거시경제 상황으로 인해 가격이 여전히 높은 수준을 유지할 것이라고 주장합니다. 결과는 불편합니다. 위험은 전망이 좋아지기 전에 악화될 것이라는 점입니다..
두 자릿수로 축소된 시장은 법령에 따라 다시 성장하지 않습니다. 가격이 더 이상 적이 되지 않으면 다시 돌아옵니다.
그러한 시나리오에서 Apple은 이러한 도전을 더 잘 견뎌냅니다. MacRumors가 발표한 추적에 따르면, 해당 분기에 Mac 출하량도 감소했지만, 나머지 제조업체에 비해 점유율이 늘었습니다. Cupertino 회사는 거래량을 줄였지만 상대적 위치는 개선했습니다.시장이 위축될 때마다 반복되는 역설입니다. 시장이 있지만 그것은 또 다른 시장이다.
기한이 지난 갱신: 스페인 공원은 장비의 유효 수명을 연장합니다
스페인 시장에 대한 수치는 유럽 전체와 동일한 방향을 가리키고 있지만 여기에는 미묘한 차이가 있습니다. 가정과 중소기업에 설치된 컴퓨터 제품군은 이미 갱신 기간이 몇 년 뒤쳐져 있으며 가격 상승으로 인해 기간이 더욱 길어질 것입니다. 스페인은 대유행 기간 동안 구매의 마지막 정점을 소진했습니다.재택근무와 원격교육이 매출을 급증시켰을 때.
근본적인 문제는 PC가 더 이상 충동적인 제품이 아니라는 것입니다. 컴퓨터의 사용 수명은 늘어났고 Windows 11 업데이트는 이미 정점을 지났으며 많은 회사의 기술 예산이 인공 지능 도구로 전환되고 있습니다. 개인은 기다리고 회사는 필수품을 구입합니다.. 이 영화는 2022년부터 반복된다.
모니터링해야 하고 빠른 복구에 방해가 되는 한 가지 측면이 있습니다. 바로 RAM 메모리 비용의 증가입니다. 업계에서는 제조 능력을 흡수하고 더 적은 양을 남기는 인공 지능 데이터 센터의 메모리 수요와 관련된 ‘RAMaggedon’에 대해 수개월 동안 이야기 해 왔습니다. 작은 조각 소비를 위해. IDC는 메모에서 가격 인상의 정확한 원인을 자세히 설명하지 않지만 채널의 진단은 그러한 패턴에 부합합니다. AI는 이전에 노트북에 있던 메모리를 제거합니다..
분기별로 남는 문제는 언제 수요가 회복되느냐가 아니라 언제 가격이 정상화되느냐이다. IDC는 구매자가 갱신하기 전에 최소 1년을 더 지속하는 것을 목표로 하며 컨설팅 회사가 2027년 1월에 발표할 것으로 예상되는 4분기 미리 보기에 다음 참조를 배치합니다. 기억이 무너지지 않는다면 이곳은 새로운 시장이 될 것이다.
