인스타그램은 자신의 계정을 인공 지능에 의해 생성된 것으로 표시하지 않는 AI 영향력자의 도달 범위를 제한합니다.
작업의 핵심
- 인스타그램은 명확한 라벨링 없이 콘텐츠의 수준을 낮춥니다. AI 생성 아바타가 있는 계정은 새로운 ‘AI 생성 프로필’ 배지를 활성화하거나 도달 범위를 줄여야 합니다.
- 합성 인플루언서에 대한 완전한 금지는 없습니다. Meta는 제거가 아닌 투명성을 선택합니다. 선언된 아바타는 계속해서 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다.
- 그 배경에는 AI가 탑재된 정크 콘텐츠가 포화 상태입니다. The Guardian과 The New York Times는 브랜드를 홍보하거나 전문가로 가장하는 가짜 프로필 네트워크를 문서화했습니다.
Meta 플랫폼은 Engadget과 9to5Google이 발표한 대로 인공 지능으로 생성된 아바타를 게시하는 프로필에 대한 규칙을 변경했습니다. 가짜 계정의 수는 매달 증가하고 있습니다. 합성 콘텐츠에 대한 사용자 거부가 계속 증가하고 있습니다.
이번 결정은 소셜 미디어에서 AI 생성 콘텐츠가 포화 상태인 가운데 내려졌습니다. Guardian은 자신의 성격을 드러내지 않고 애플리케이션과 브랜드를 홍보하는 가상 영향력 있는 사람들의 물결을 감지했습니다. New York Times는 자신을 의사로 표현하는 아바타와 함께 수백 개의 웰니스 프로필을 문서화했습니다.
Instagram 대변인은 Engadget에 다음과 같이 설명했습니다. ‘우리는 커뮤니티로부터 소식을 들었습니다. 그들은 사람처럼 보이는 프로필을 보고 그 사람이 AI라는 사실을 발견하는 것을 좋아하지 않습니다.’ 성명서는 플랫폼이 이러한 형식의 인기가 아니라 불신에 근거하여 행동한다는 것을 확인시켜줍니다.
지금까지 인스타그램은 AI 크리에이터를 위한 선택적 태그를 제공했습니다. 이번 업데이트부터, 소셜 네트워크는 해당 배지를 ‘AI 생성 프로필’로 대체합니다.인공 지능으로 생성된 사람이 등장하는 계정용입니다. 원본 소스에 따르면 앱 자체의 설명은 이를 이렇게 정의합니다.
제한이 부당하다고 생각하는 크리에이터는 Instagram 고객 센터의 계정 상태 패널에서 불만을 제기할 수 있습니다. 인스타그램은 도달 범위가 얼마나 줄어들었는지, 얼마나 오랫동안 지속되는지 자세히 설명하지 않았습니다.
Instagram은 아바타를 금지하지 않습니다. 속이는 경우 공개 요금을 부과합니다. 존재가 아니라 범위에 대한 벌금입니다.
인스타그램은 AI와 진정성 사이의 균형을 강화하지만 금지하지는 않습니다.
이 법안은 다른 유형의 AI 생성 정크 콘텐츠에는 영향을 미치지 않습니다. 메타는 양면적이었습니다. 한편으로는 아바타와 창의적인 도구를 사용한 실험을 장려합니다. 반면 투명성은 광고 신뢰를 유지하는 대가라는 점을 인정합니다. 제한된 범위는 가능한 가장 가벼운 제재입니다.– 계정은 여전히 존재하지만 노출이 사라집니다.
관련된 뉘앙스가 있습니다. 이 라벨은 가끔 AI를 사용하여 이미지를 편집하거나 스티커를 생성하는 계정이 아닌 합성 캐릭터가 포함된 프로필용으로 예약되어 있습니다. 패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드는 이미 합성 아바타를 캠페인에 통합하고 있습니다. 이 규칙에 따라 Instagram은 테두리를 정의하지만 문을 닫지는 않습니다.
아바타의 비즈니스: 브랜드, 광고 및 통화로서의 도달 범위
브랜드의 경우 가상 영향력자는 메시지에 대한 완전한 통제권, 영구적인 가용성 및 실제 사람과 다른 평판 위험을 제공합니다. 지금까지 속임수 비용은 0이었습니다.. 새로운 정책은 가시성 비용을 발생시킵니다. 이는 기관의 계산 방식을 변경합니다.
경쟁 압력이 중요합니다. TikTok과 X는 최근 몇 달 동안 AI 생성 콘텐츠에 대한 마커를 도입하여 합성 콘텐츠가 사용자 신뢰를 잠식하는 것을 방지하기 위한 경쟁을 벌였습니다. Instagram은 사실상의 피드 규제에서 뒤처지고 싶지 않습니다.
Merca2 읽기: 합성 콘텐츠로 수익을 창출하는 목표와 역설
이 글에서 우리는 이를 방어적인 결정으로 읽었습니다. Meta는 생성적 AI에 대한 담론의 일부를 제작자와 광고주를 위한 기회로 구축했습니다. 동시에, 사람들이 스푸핑으로 피드 신뢰를 파괴하도록 놔둘 수는 없습니다.이는 주요 광고 자산입니다. 필수 라벨링은 중간 방법입니다. AI 실험을 중단하지 않고도 선언되지 않은 아바타를 충분히 괴롭힐 수 있습니다.
스페인과 유럽 연합의 스폰서 콘텐츠 라벨의 역사를 기억해 볼 가치가 있습니다. 광고 투명성은 광고주들이 신뢰가 중요하다는 것을 이해했기 때문에 수년간의 저항 끝에 부과되었습니다. 합성 인플루언서에서도 같은 일이 발생합니다. 인위성 주장은 새로운 광고 주장이다. 인스타그램은 유럽 AI 규정 이전에 등장했지만 같은 방향이었습니다.
결과는 기록되지 않습니다. 위험은 두 가지입니다. 이 조치가 가짜 ‘웰니스 영향력자’에 미치지 못하거나 라벨링 없이 문제를 다른 플랫폼으로 옮기는 것입니다. 우리는 다가오는 휴일 캠페인 시즌에 라벨 채택 및 광고주 반응 속도를 계속해서 높일 것입니다.
