Novo Nordisk, 덴마크의 Pharma 헤비급 블록버스터 당뇨병 체중 감량 Drugs Ozempic과 Wegovy는 EU의 공중 보건 메시지와 불법 광고 사이에 라인이 얼마나 얇을 수 있는지 배우고 있습니다.
6 월, 스페인 보건부 조사를 시작했습니다 ~ 안으로 ,,, 마드리드와 소셜 미디어 전역의 포스터에서 홍보 된 덴마크 제약 회사가 후원하는 인식 캠페인.
캠페인은 스페인과 EU에서 직접 소비자 광고가 금지되어 있기 때문에 처방약 인 Ozempic 및 Wegovy를 직접 지정하지 않았습니다. 그러나 사역에 따르면 필요하지 않았다.
대담한 편지에서, 비만은“죽일 수있다”고 경고하고 과체중 여성이 심장병 위험에 대해 학교에 다니는 모의 TV 게임 쇼를 선보였다.
스페인의 보건 국장을 위해 하비에르 파딜라 (Javier Padilla),이 메시지는 잠재적으로 사람들을 의사에게 보낼 수있을 정도로 두려움을 불러 일으켰습니다. 스파이크를 트리거하십시오 처방 또는 라벨 오프 라벨 사용 회사의 GLP-1 체중 감량 약물 중.
스페인에서는이 약물의 판매량이 2019 년 이후 25 배 증가하여 혈당과 식욕을 조절하는 데 도움이되는 천연 호르몬을 모방했습니다.
그럼에도 불구하고, 회사는 6 월에 일시적으로 광고를 철회하여 규제 당국과 정치 감시자들이“인식”이 끝나고“광고”가 시작되는 곳에서 토론하는 데 토론했습니다.
합법적 인 회색 구역
비평가들은이 사건은 노보가 아일랜드에서 문제에 직면 한 지역 인 EU Pharma 광고 법에 회색 영역을 폭로한다고 말했다.
유럽 소위 ‘Pharma Package’는 또한 약물 제작자 지원 인식 캠페인에 대한 규칙을 강화할 수 있습니다.
현재의 EU 규칙은 이미 대사 질환 및 당뇨병을 포함한 특정 조건을 언급하는 광고를 금지하며“의약품에 대한 참조조차도 간접적이지 않다”.
그러나 유럽 의회 건강위원회의 Greens MEP 인 Tilly Metz에 따르면, 이러한 규칙은“소셜 미디어를 통해 새로운 형태의 의약품 마케팅을 다루어야한다”고 밝혔다.
좁은 전망
Padilla는 합법성을 넘어서, Novo의 캠페인은 비만에 대한 매우 개인적이고 의학적인 견해를 장려하며, 이는“죄책감을 증폭시키고 영향력있는 사람들에게 사료가된다”고 말했다.
이 회사는 주로 체질량 지수 (BMI)를 사용하여이를 정의합니다. 그러나 건강을 높이기, 성별, 연령 및 체중 비율을 줄이는 척도 인 지수는 전반적인 건강의 열악한 지표로 널리 알려져 있습니다.
예를 들어, 뒤에있는 메시지입니다 필터가없는 비만 Metz는 건강에 해로운 식품 시스템이나 생활비를 포함하여 비만을 주도하는 “Psycho-Socio-economic and Medical”요소를 포착하지 않는다고 덧붙였다. 의료 전문가들도 여전히 임상 비만의 프레임에 동의하지 않습니다.
EU 비만 컨설턴트이자 유럽 비만 연구 협회 (European Association for Bysity)의 정책 책임자 인 재클린 보우맨 (Jacqueline Bowman) 은이 캠페인이 외모만으로 의존함으로써 비만의 전체 과학을 반영하지 못한다는 문제가 있다고 말했다.
그러나 그녀는 Novo의 BMI를 임상 종말점으로 사용하는 것이 “산업 선호도”가 아니라 미국 식품 의약 국 (FDA)과 EMA (European Medicines Agency)가 설정 한 규제 선례라고 설명했습니다.
GLP-1 체중 감량 약물과 간접적으로 홍보 할 수있는 TV 슬롯에 대한 과대 광고는 둔화의 징후가 없으며, 더 많은 국가가 산업이 라인을 교차했다고 결정하는지 여부는 여전히 불확실합니다.
그러나 Padilla가 지적했듯이, 논쟁은 더 깊은 문제를 반영합니다.“비만은 우리 사회에서 중립적 인 개념이 아닙니다.”
(CS, DE, MM)
