Tech Major Meta는 EU의 DMA (Digital Markets Act)를 준수하는 방법을 찾고 유럽 사용자를위한 개인화되지 않은 광고 옵션으로 향후 처벌을 피하고자합니다.
메타는 수요일에 DMA에 따른 첫 번째 페널티 집행의 일환으로 2 억 유로의 벌금이 부과 된 소위 ‘급여 또는 동의’광고 모델에 대한위원회와의 장기 전투를 잃었습니다.
이 회사의 최고 로비스트 인 Joel Kaplan은 수요일에 “성공적인 미국 비즈니스를 핸디캡을 시도하는 시도”라고 Meta의 모델을 정밀하게 결정했습니다.
메타의 광고 모델이있는위원회의 트럭은 오랫동안 스탠드입니다. ~ 안에 2023 년 11 월, Meta는 유럽 연합 법원 (CJEU)이 GDPR에 따른“동의”를 구성하는 요소를 밝힌 후 유럽 사용자에게 지불 또는 상환 모델을 출시했습니다.
이 모델은 Facebook과 Instagram 사용자에게 두 가지 옵션을 제공합니다.“무료로 계속”개인 데이터를 처리하여 개인화 된 광고를 생성하는 데 동의합니다. 또는 사용자가 광고없이 찾아 내도록 동의하는 것을 보류하는 “월별 수수료 지불”.
2024 년 7 월,위원회는이 모델이 DMA를 위반했다고 결론을 내 렸습니다.
예비 결과에서 EU 경영진은 “사용자가 자신의 개인 데이터의 조합에 동의하도록 강요”하고 “Facebook 및 Instagram의 덜 개인화되지 않지만 동등한 버전을 제공하지 못한다”는 모델의 “이진 선택”을 비판했습니다.
몇 달의 심의 후,위원회는 수요일에 2024 년 3 월과 11 월 사이의 메타 관행이 DMA에 따라 벌금을 부과해야한다고 발표했다.
메타는 2024 년 11 월에 광고 모델을 조정하여세 번째 옵션 “덜 개인화 된 광고.” 티그의 설정은 EU 사용자에게 “최소”데이터 수집을 기반으로 “상황에 맞는 광고”를 제공합니다. 이 회사는 또한 “저하”환경이라고 불리는 짧은 광고 브레이크를 추가했으며, 점검을 주장했다.
우려는 남아 있습니다
광고 모델은 정책 입안자들에게 DMA 관심사가 아닙니다. EDPB (European Data Protection Board)의 Anu Talus는 또한 데이터 보호 및 소비자 법 문제를 제기한다고 말했다.
EDPB는 이미 모델에 대한 의견을 발표했으며 더 나아갈 계획입니다.,,, 그녀는 덧붙였다.
Meta의 최신 버전은 여전히 DMA와 GDPR 규칙을 위반한다고 유럽 소비자 rights Umbrella Group BEUC는 말합니다.
프라이버시 운동가 Max Schrems는 세 번째 더 개인화 된 옵션을 “연기 화면”으로 기각하여 사용자가 스크롤을 재개하기 전에 스크롤 할 수없는 광고 브레이크를 견뎌야한다고 지적했습니다. 그는“어떤 사용자가 진지하게 원하는 것은 없다”고 그는 주장했다.
사가는 끝나지 않았습니다. 메타는 이제 60 일 동안 DMA에 따라 관행을 가져 오거나 반복되는 페널티 지불금에 직면합니다. “덜 개인화 된 광고”가 진정으로 DMA를 만족시키는 지 여부는 60 일의 대화의 초점이 될 것입니다.
(JP)
