Google은 1년도 채 안 되어 월요일(9월 9일)에 두 번째 주요 독점 금지 재판을 앞두고 있습니다. 미국 정부는 거대 기술 기업이 온라인 광고를 장악하고 경쟁을 억압하고 있다고 비난하고 있습니다.
버지니아 북부 연방법원에서 열린 재판은 지난 달 판사가 구글의 검색 사업이 불법 독점이라고 판결한 별도의 사건에 따른 것이다.
미국 법무부가 주도한 이 새로운 싸움은 광고 기술, 즉 사람들에게 표시되는 온라인 광고와 비용을 결정하는 복잡한 시스템에 중점을 두고 있습니다.
미국 정부는 특히 Google이 많은 제작자와 뉴스 제공업체의 광고를 포함하여 웹사이트에 배너 광고를 게시하는 시장을 통제하고 있다고 주장합니다.
고소장에는 “구글은 디지털 광고 기술에 대한 지배력에 대한 위협을 제거하거나 심각하게 줄이기 위해 반경쟁적이고 배타적이며 불법적인 수단을 사용했습니다”라고 명시되어 있습니다.
정부 변호사들은 구글이 재정적 힘을 이용해 잠재적 경쟁자를 확보하고 광고 기술 시장을 장악해 광고주와 출판사가 그 기술을 사용할 수밖에 없게 만들었다고 주장할 것입니다.
그들은 Google이 광고 기술 사업의 일부를 매각하도록 하려고 합니다.
정보에 ‘생명의 피’
구글은 이러한 주장이 “근본적으로 잘못된 것”이라고 일축하며 “경제 성장과 혁신을 촉진하는 데 도움이 되는 독점금지법 원칙”을 위반했다고 밝혔습니다.
구글은 법원에 제출한 서류에서 “이 사건은 사실관계에서도 잘못된 것”이라며 “구글이 이를 입증하길 기대하고 있다”고 밝혔다.
회사는 이 사건이 검색 결과, 앱, 소셜 미디어 플랫폼에 게재된 광고를 무시한 구식 인터넷을 기반으로 한다고 주장합니다.
Emarketer의 수석 분석가인 Evelyn Mitchell-Wolf는 문제의 시장이 전체 광고 생태계에 비해 작지만 “대중을 위한 많은 중요한 정보 소스의 생명선”이라고 말했습니다.
그녀는 “출판사들이 사업을 할 수 있는 옵션이 더 적은 것에 만족해야 한다는 주장에 대해 많은 공감을 갖고 있는지 잘 모르겠습니다.”라고 덧붙였습니다.
재판은 최소 6주 동안 진행될 예정이며 Leonie Brinkema 판사가 주재하는 가운데 수십 명의 증인이 출석할 예정입니다.
구글이 독점금지법을 위반했는지 여부에 대한 그녀의 결정은 재판 후 몇 달 후에 나올 것입니다. 과실이 있는 것으로 밝혀지면 별도의 재판을 통해 Google이 판사의 결론을 어떻게 준수해야 하는지 결정하게 됩니다.
Wedbush Securities의 분석가들은 결과에 관계없이 이번 재판의 경제적 영향이 Google에 제한적일 것이라고 말했습니다.
정부가 구글에 매각을 요청한 사업의 올해 영업이익은 1% 미만인 것으로 추산됐다.
Google의 광고 기술 사업 지배력에 대한 유사한 조사가 유럽 연합과 영국에서도 진행 중입니다.
한편, 이전 검색 사례는 구제 단계에 돌입했으며 미국 정부는 앞으로 몇 주 안에 Google의 검색 엔진 사업에 대한 점검을 제안할 것으로 예상됩니다.
