EU 미디어의 영향에 대한 광범위하게 시원 된 여론 조사의 수석 연구원은 뉴스투데이 / 아이데일리 에이 연구를 의뢰 한 미국 PR 회사가 그의 발견 중 일부를 잘못 해석했다고 말했다.
이 의견은 이번 주 초에 발행 된 Burson의 ‘EU Media Poll’의 무결성에 대한 의문을 제기하며, 이는 브뤼셀 미디어 환경의 광고 및 구독 결정에 정보를 제공합니다.
연례 여론 조사는 유럽 의회를 포함한 EU 기관의 다양한 언론 매체의 영향을 측정하고자합니다. 2025 년판에서 정치 가장 영향력있는 콘센트로 순위를 유지했습니다. 금융 시간 그리고 로이터; 5 위를 차지한 Euractiv는 상위 5 위에서 유일한 유럽 아울렛이었습니다.
이제 보고서의 작업을 이끌었던 여론 조사원은 Burson이 그의 발견 중 일부를 어떻게 해석했는지 비판했습니다. 영국 소재의 연구 회사 인 Savanta의 Chris Hopkins는 인터뷰에서 Euractiv에“나는 그것이 반드시 더 광범위한 MEP 의견을 대표한다고 생각하지 않는다”고 말했다.
Burson의 보고서는 MEP들 사이의 미디어 영향에 대한 청구를합니다. “주요 발견”중 하나는 “압도적 인 86%의 MEP는 Politico가 ‘매우’또는 ‘공정하게’영향력있는 것으로 간주한다는 것입니다.
영국 기반 광고 그룹 WPP의 자회사 인 PR 회사는 또한“MEP의 76%가 정보에 액세스하는 데 인쇄 매체 (신문 또는 잡지)를 선호한다고 주장했다.
그러나이 결론은 보고서에 발표 된 Savanta의 방법론에 따르면 21 개의 MEP를 포함하여 175 명의 샘플을 기반으로합니다. 조사 대상 MEP의 표본은 의회의 720 명 중 3% 미만을 나타냅니다.
Hopkins는 그의 팀이 더 많은 정치인들에게 응답하기 위해“고군분투했다”고 인정했으며 여론 조사에는 여론 조사가 동반되어야한다는 것을 인정했습니다.방법 론적 건강 경고, 우리가 얻는 MEP의 작은 서브 샘플을 고려할 때.”영국에서 Savanta가 수행하는 유사한 조사는 총 650 Mps 중 100 개 샘플을 사용합니다.
Burson의 브뤼셀 사무소 책임자 인 Andrew Cecil은 그 기록에 대한 언급을 거부했습니다.
샘플 크기 “합리적으로 공정”
Burson의 프레젠테이션에 따르면 Savanta는 11 월 14 일부터 4 월 3 일 사이에 사람들을“인터뷰”했다고 말하지만 Hopkins는이 조사는 주로“크리스마스 직전”으로 발송 된 온라인 설문지를 통해 실시되었다고 말했다.
175 명의 강력한 샘플에는 21 개의 MEP 외에도 66 명의 기관 직원 (총 79,000 명 중)과 88 명의“의견 포메이즈”가 포함되어 있으며, 기자, 비즈니스 경영진, 로비스트 및 기타 비정부 그룹이 포함 된 범주입니다.
Burson의 결과에 대한 해석에 대한 그의 우려에도 불구하고 영국에 기반을두고 올해 처음으로 여론 조사를 담당 한 Hopkins는 전반적으로 작업을 방어했습니다.
“나는 의견을 얻는 관점에서 우리가이를 어떻게 진행하는지에 대해 175가 합리적으로 공정하다고 생각합니다.”라고 그는 말했다. 그렇다면, 우리는 다른 조직과 파트너 관계를 맺고 더 커지게 할 것입니다.”
보고서와 그 방법론에는 설문 조사에 참여한 사람들의 국적, 정치적 제휴, 직업 또는 성별에 대한 정보도 포함되어 있지 않으며 오류 마진도 포함되지 않습니다.
Burson 라이벌 인 브뤼셀의 Rud Pedersen의 미디어 및 커뮤니케이션 선임 고문 인 Gregg Svingen은 여론 조사를“결과 뒤의 표본 크기를 감안할 때 큰 재미있는 재미”라고 설명했습니다.
선임 브뤼셀 뉴스 룸 지도자와 경영진은 Burson의 보고서를 액면가로 빠르게 받아 들였습니다. 정치,,, mlex 그리고 euobserver LinkedIn의 발견을 축하하는 사람들 중.
(OM/MK)
