Google의 AI가 디지털 미디어 트래픽을 흡수합니다. 클릭수 감소 및 광고 중단

Google의 AI가 디지털 미디어 사업을 잠식했습니다. 클릭수 감소, 페이지 조회수 감소, 광고 수익 감소 10년 동안 SEO 비용을 지불해 온 사람들을 위해. 20년 동안 인터넷 상에서 저널리즘을 지탱해 온 교류가 무너졌고, 더 이상 플랜 B도 보이지 않습니다.

작업의 핵심

클릭은 더 이상 제품이 아닙니다. 생성적 요약은 검색 엔진 내에서 응답하고 사용자는 응답이 있는 웹사이트를 방문하지 않고 탭을 닫습니다.
광고는 양쪽 끝이 좁아집니다. 출판사 웹사이트의 재고가 줄어들고 예산이 폐쇄된 플랫폼으로 이전되면서 남은 공간의 가격에 대한 압박이 커집니다.
유럽은 2014년에 작성된 규칙을 적용합니다. 스페인이 AEDE 표준과 함께 시작한 관련 법률은 생성적 응답을 제공하기 위한 콘텐츠 사용을 다루지 않으며 브뤼셀은 아직 프레임워크를 종료하지 않았습니다.

깨진 교환: 동일한 SEO 비용, 제로 클릭

이번 주 The Verge가 발표한 분석에서는 메커니즘을 불편할 정도로 명확하게 설명합니다. 수년 동안 관계는 합리적으로 상호적이었습니다. Google은 신선하고 잘 구성된 콘텐츠가 필요했고 게시자는 새로운 독자를 유치하기 위해 검색 엔진의 쇼케이스가 필요했습니다. 누구도 그 계약서에 서명하지 않았지만 양측은 20년 동안 이를 존중했습니다.

그 통행료는 실제 돈으로 지불되었습니다. 알고리즘은 무엇을 보상하는가?라는 단일 질문을 중심으로 전체 뉴스룸을 재구성했습니다. SEO 사무실은 편집실보다 더 많은 비중을 차지하고 로딩 속도에 대한 집착은 오늘날에도 여전히 모든 기술 결정에 영향을 미칩니다. 그 결과는 어떤 통신 회사도 수용하지 못한 배포 종속성을 갖게 되었습니다..

이제 생성 요약이 마지막 링크에서 체인을 끊습니다. 사용자가 묻고 Google이 답변하면 거의 아무도 클릭하지 않는 텍스트 줄에 출처가 인용됩니다. 해당 응답을 지원하는 페이지는 방문, 광고 및 광고주에게 재판매되는 청중 데이터를 잃습니다.

여기에는 이 부문을 가장 괴롭히는 비대칭성이 있습니다. 콘텐츠는 비용을 들여 생산되고 무료로 색인화되며 다른 곳에서 수익을 창출합니다. Google은 응답에 대해 비용을 청구합니다. 매체는 그것을 쓴 대가를 지불한다.

최근 분기의 시청자 데이터는 더 이상 경고가 아니며 구조적인 추세가 되었습니다. AI 개요Google이 2025년 스페인에서 활성화한 생성 응답 블록은 정확히 매체가 경쟁하는 검색 유형에서 더 많은 정보 쿼리에 점점 더 많이 나타납니다.

20년 동안 검색 엔진은 관문이었습니다. 오늘은 독자가 들어가지 않고도 뉴스가 전달되는 방입니다.

Perplexity, ChatGPT 및 애그리게이터가 상속하는 격차

이번 위기는 구글만의 일이 아니지만, 구글이 위기를 가속화했다. Perplexity, OpenAI 검색 모드 및 헤드라인 수집기는 모두 다양한 비즈니스 모델을 사용하여 동일한 공간을 위해 싸우고 있으며 대부분의 경우 요약하는 콘텐츠에 대해 비용을 지불할 의지가 적습니다.

우리는 반복되는 패턴을 관찰합니다. 먼저 라이센스가 발생한 다음 위반이 발생합니다. 게시자는 한 플랫폼과 협상하면서 다른 플랫폼과 소송을 제기하며 그 결과 아직 경쟁 당국이 감사하지 않은 불투명한 결제 맵이 생성됩니다. 라이선스 수익은 광고 인벤토리 감소를 상쇄하지 않습니다..

Google은 생성된 요약이 적합한 트래픽을 전송하고 사용자의 상당 부분이 지원 링크에서 정보를 확장한다고 옹호합니다. 회사는 또한 디지털 생태계가 함께 성장하며 그 맥박은 제로섬 게임이 아니라고 주장합니다.

그 주장에는 측정 문제가 있습니다. 분석 도구는 사전 방문과 잔여 방문을 구분하지 않으며 해당 부문의 상당 부분은 가장 높은 상업적 가치를 지닌 상담에 집중된 감소를 설명합니다.

AEDE 수수료부터 0까지: 스페인이 이미 알고 있는 선례

차이점은 이제 콘텐츠가 연결되지 않고 검색 엔진 내에서 소비된다는 것입니다. 관련권은 링크와 단편을 보호합니다. 다른 사람의 작업으로 구축된 생성적 종합에 대해 명확한 내용이 나와 있지 않습니다. 브뤼셀은 모델의 위험을 전속력으로 입법화했으며 이 모델이 추출하는 가치의 분배는 나중을 위해 남겨두었습니다.

비대칭성을 이해하는 데 도움이 되는 구조적 사실이 있습니다. 현재 순수 출판 그룹은 IBEX 35에 속하지 않습니다. PRISA, Vocento 및 Unidad Editorial은 규칙이 작성되는 테이블에 앉아 있는 다른 부문의 압력을 받을 수 없는 소규모 자본 부문에서 경쟁합니다. IBEX 35에 편집자가 없다는 것은 생각보다 더 큰 의미가 있습니다..

이 글에서 우리는 문제가 새로운 요율로 해결될 것이라고 믿지 않습니다. 실제 펄스는 배포입니다. 질문이 제기되는 인터페이스를 제어하는 사람은 누구나 자금을 조달하는 광고 시장을 제어합니다. 출판사가 다른 사람의 요약에 인용되기 위해 경쟁하는 한, 그들은 계속해서 경쟁사의 인프라에 자금을 조달할 것입니다.

첫 번째 테스트는 2027년 2월부터 3월 사이에 게시될 PRISA 및 Vocento의 2026년 연간 계정과 함께 제공됩니다. 트래픽 감소가 단순한 청중 조정이 아닌 광고 수익 감소로 나타난다면 해당 부문은 오늘날 센세이션의 형태로만 처리하고 있다는 증거를 갖게 될 것입니다. 그때까지 우리는 알게 될 것입니다 유익한 콘텐츠에는 가격이 있거나 비용만 있습니다..