소셜 미디어 대기업 메타는 오늘 10 월부터 EU에서 정치적, 선거 또는 소셜 문제 광고를 멈출 것이라고 발표했다.
작년 협정에 대한 협의회 발표에 따르면, 정치 광고의 투명성에 대한 EU 전역의 규칙은 10 월부터 발효되며, 선거 기간 동안 정보 조작 및 외국 간섭을 막기위한 것을 목표로한다.
이 규정은 온라인 정치 광고 출판사가 정치 행위자가 광고를 지불하여 시민들이 정치적 마케팅을보다 쉽게 인식 할 수 있도록 공개해야합니다. 또한 광고가 개인 데이터를 사용하여 대상인지 여부를 공개해야합니다.
메타는 오늘 발표에 따라 이러한 모든 요구 사항을 회피하고있다. 메타는 이러한 유형의 광고를 다른 영토의 이용 약관에서 정의합니다.
이 회사는 EU의 규정에 대한 정치 광고를 종식 시키 겠다는 결정을 비난하고 있습니다. 이는 광고주에게는 너무 제한적이고 부담 스럽다고 주장합니다. 메타는“불행히도 TTPA (정치 광고 투명성 규제)는 EU에서 운영하는 광고주와 플랫폼에 대한 복잡성과 법적 불확실성을 창출 할 수없는 수준의 복잡성과 법적 불확실성을 창출하는 우리의 프로세스 및 시스템에 대한 상당한 추가 의무를 도입합니다. ”
이 조치는 정치 토론과 관련하여 EU의 사람들을위한 다른 정책을 바꾸지 않을 것이라고 말했다. 정치인들이 소셜 네트워크에 콘텐츠를 게시하는 것을 막지는 않을 것입니다. 그러나 정치 행위자들은 그러한 내용을 증폭시키기 위해 메타를 지불 할 수 없었습니다.
EU의 정치 광고 규제에 대한 Ribporteur 인 Liberal Lawmaker Sandro Gozi는 Meta의 발표에 응답하여 “투명성, 데이터 보호 및 민주적 책임에 대한 깊은 알레르기를 확인한다”고 말했다. “그들은 (메타) 정보와 싸우는 척하지만 실제로는 돈을 벌고있다”고 덧붙였다.
작년에 Google은 또한 규정이 발효되기 전에 EU에서 정치 광고 서비스를 중단 할 것이라고 발표했습니다. 그것은 “정치적 광고”에 대한 지나치게 광범위한 정의를 갖는 것에 대해 법을 비난했다.
그러나 두 회사의 행동이 제기하는 한 가지 질문은 일반적으로 자동화 된 광고 검토 시스템이 정치, 선거 또는 사회적 문제 광고를 감지하고 배포되는 것을 막는 데 얼마나 효과적입니다. 미끄러지는 모든 정치 광고는 광고 시스템이 이러한 공개를 제공하지 않는 경우 EU의 투명성 규칙을 자동으로 위반합니다.
메타의 경우, 이번이 광고 행동을 변경하도록 강요 한 EU 법률이 처음으로 비난 한 것은 아닙니다. 기술 거인은 현재 급여 또는 원인 광고 모델에 대한 Digital Markets Act 집행에 직면하고 있습니다.
(NL)
