영국 CMA는 Android 및 Chrome 검색 엔진에 대한 Google의 통제권을 무너뜨리기를 원합니다. 영국 경쟁 기관은 회사와 Android 모바일 제조업체가 다음을 제공하도록 강제할 것을 제안합니다. 검색 엔진과 AI 비서의 효과적인 선택 매년 반복되는 경고와 함께 전화가 시작될 때.
영국 규제 당국은 Google이 가장 보호받는 곳으로 이동하고 있습니다. 영국에서는 이제 사용자가 Android 및 Chrome에서 검색 엔진을 변경할 수 있으므로 제안의 일부는 일반적으로 지금까지 설정 메뉴에 의존했던 것을 통합하는 것으로 구성됩니다. 새로운 것은 주장입니다. 선택을 주기적으로 기억하여 사용자가 관성으로 오늘 결정한 것을 검토하도록 하는 것입니다.
작업의 핵심
- 필수 선택 화면입니다. Google과 제조업체는 모바일이 출시되거나 Chrome이 처음 열릴 때 매년 강화 알림과 함께 검색 엔진 메뉴를 표시해야 합니다.
- AI 비서가 메뉴에 들어갑니다. CMA는 사용자가 기술 및 보안 요구 사항을 충족하는 타사 보조자를 선택할 수 있기를 원하며 이는 Gemini 통합에 직접적인 타격입니다.
- 매체에 대한 필수 속성입니다. 모든 검색 공급자는 결과에 사용하는 편집 소스를 식별하고 이에 대한 액세스를 제공해야 합니다.
영국의 주목을 받는 구글의 광고 사업
검색은 Alphabet의 금융 핵심입니다. 그룹의 유일한 다리는 아니지만 대부분의 광고를 지원하고 생태계의 나머지 부분에 자금을 조달하는 다리입니다. 해당 시장에서 Google의 점유율에 균열이 생기면 곧바로 수익에 영향을 미치며 영국 규제 당국은 이 사실을 오랫동안 알고 있었습니다.
메커니즘은 새로운 것이 아닙니다. 기본 동작에 대한 압력은 수년 동안 유럽 규제 기관의 의제였으며 이미 브라우저와 검색 엔진에 대한 선택 화면을 표시하도록 요구하고 있습니다. 영국의 참신함은 법원 판결 없이도 Google을 보호하는 관성 편향에 맞서기 위한 공식인 연례 알림입니다.
라이벌은 앉아서 기다리지 않습니다. Bing, DuckDuckGo 및 AI가 탑재된 새로운 검색 엔진은 몇 달 동안 이러한 유형의 화면을 요구해 왔습니다. 더 나은 화면을 요구하는 것이 아니라 누군가에게 물어볼 것을 요구하고 있습니다. 영국 경쟁시장청(British Competition and Markets Authority)이 추진한 CMA 제안은 그들이 요구해 왔던 프레임워크를 제공합니다.
Google은 법정에서 할당량을 방어하지 않으며, 누구도 귀찮게 구성하지 않는 모든 휴대전화의 홈 화면에서 할당량을 방어합니다.
AI 비서 쟁탈전이 전례 없는 전선을 연다
두 번째 전선은 가장 야심 찬 전선입니다. CMA는 사용자가 검색 엔진을 선택하는 것처럼 어떤 AI 비서와 대화할지 선택할 수 있기를 원합니다. 오늘날 Gemini는 Google 검색에 너무 많이 내장되어 있어 이를 대체할 수 있는 방법이 없으며 규제 기관이 시장이 완전히 폐쇄되기 전에 해결하고자 하는 문제가 있습니다.
이 조직의 CEO인 Sarah Cardell은 사람들이 정보를 검색하는 방식이 변화하고 있으며 AI 비서가 Google의 선택 화면에 나타나지 않고 많은 사용자를 위한 검색 서비스가 되고 있다고 주장했습니다. 그의 독서에 따르면, 목표는 이러한 서비스가 일반 대중에게 도달하기 전에 사용 가능한 옵션을 보호하는 것입니다.
세 번째 기둥은 미디어에 정면으로 닿습니다. CMA는 모든 검색 공급자가 표시하는 편집 콘텐츠에 속성을 부여하여 독자가 원본 소스를 식별하고 액세스할 수 있기를 원합니다. 이 법안은 게시자가 AI로 생성된 결과 및 확립된 데이터 이동성 요구 사항을 구독 취소할 수 있는 문을 열었을 때 규제 기관이 이미 6월에 승인한 규칙과 연결됩니다.
분석: CMA는 브뤼셀이 이미 모니터링하고 있는 지도를 그립니다.
스페인과 관련된 것은 런던에서 일어나는 일이 아니라 그것이 해협을 건너는 순간입니다. 유럽 디지털 시장법은 이미 Google에 선택 화면을 표시하고 특정 데이터를 제3자에게 공개하도록 의무화하고 있습니다. 유럽연합(EU) 밖 영국은 더 빨리 합의에 도달하면 참고가 될 수 있는 자체 접근 방식을 병행해 나아가고 있다.
편집자들과의 싸움에는 분명한 스페인 배경이 있습니다. 2014년 12월, Google은 지적 재산권법에서 요구하는 수수료 지불을 피하기 위해 스페인에서 뉴스 서비스를 폐쇄했으며, 이로 인해 해당 분야는 수년 동안 트래픽이 끊겼습니다. 현재 CMA가 제안하는 의무적 귀속은 부분적으로 출판사가 10년 동안 추구해 온 규제 보복입니다.
Google에 대한 위험은 누적됩니다. 기본 위치를 침식하는 모든 규칙이 합산되고 회사는 항상 동일한 주장으로 응답합니다. 즉, 선택 화면은 사용자 행동을 바꾸지 않는다는 것입니다. 유럽의 증거는 오히려 그 반대를 가리키며, 영국의 연례 알림은 관습보다 선택이 더 중요하도록 정확하게 고안되었습니다.
달력이 남아있습니다. CMA는 이제 확정의무를 정하기 전 협의기간을 열고 있는데, AI 보조 부문이 가장 빠르게 움직이고 있다. 공개 질문은 검색 엔진용으로 설계된 메뉴가 참석자에게 제시간에 도착할 것인지, 아니면 규제 기관이 표준 작성을 완료하기 전에 Gemini가 게이트웨이로 자리매김할 것인지 여부입니다.
